전시참가기업의 참가목표와 전시회의 전반적 만족도

• 영문명: The Exhibition Objectives and Overall Satisfaction of Exhibitors - The Case of BISFE 2006 -
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 정미혜 최병호
• 간행물 정보: 『관광연구』제23권 제2호, 305~320쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.08.30

국문 초록

본 연구의 목적은 전시참가기업의 전시회 참가목표를 조사하고 전시회 전반적 만족도의 차이를 알아보고자 하였다. 전시참가기업의 참가목표는 판매활동, 정보수집, 관계구축, 기업 홍보의 네 가지 목표 차원으로 분류하였다. 실증분석 결과 네 가지 참가목표가 전시참가기업의 참가목표로 적합하다는 것을 알 수 있었다. 두 번째 연구목적과 관련하여서는, 참가기업의 참가목표와 전반적인 만족도와의 관계를 실증분석한 결과 기업홍보차원을 제외한 나머지 세 가지 참가목표가 전반적인 만족도와 정의 관계가 있는 것으로 나타났다. 전시참가기업의 규모와 전시회 전반적 만족과의 관계에서 기업의 규모가 적을수록 전시회 전반적 만족도가 높은 것으로 나타났고 집단간의 차이도 유의한 것으로 나타났다. 그리고 전시회 총투자비용과 전시회 전반적 만족과의 관계에서도 전시회 투자비용이 적은 기업이 전시회 전반적 만족도가 높은 것으로 나타났다. 한편 전시회 참가기업의 전시회 참가횟수와 전반적 만족과의 관계는 횟수에 상관없이 전반적 만족도에는 유의한 차이가 없다는 것을 알 수 있었다.

영문 초록

This paper has three research objectives. The first is to identify and classify the objectives of exhibitor of trade show, in this case, BISFE 2006. The second is to establish a relationship between the objectives and the degree of satisfaction of exhibitor. The third is to see how the difference of satisfaction is related to the size of exhibitors, cost and frequency of exhibitors. The four exhibition objectives of exhibitors were classified : doing sales, collecting data and information, building relationship, promoting organization or company. The results of the empirical analyses indicated that the smaller the size of exhibitors, the higher the overall satisfaction and the smaller the exhibition cost of exhibitors, the higher the overall satisfaction. However, the exhibitor frequency had no significant relationship with overall satisfaction.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 자료수집과 실증분석

Ⅳ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

전문전시회 참가기업 전시주최자 참가목표 전반적 만족차이 Exhibition Objectives Exhibition Organizer Exhibitor Overall Satisfaction