축산물의 지역원산지와 브랜드이미지, 기업이미지가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향 :

• 영문명: The Effects of Place-of-Origin, Brand Image and Corporate Image Dimensions in Stock Farm Products on Brand Attitude and Purchase Intention: Focused on Hoengsung Livestock Cooperative Beef Brand
• 발행기관: 한국외식경영학회
• 저자명: 권영국(Kwon, Young-Guk) 김영중(Kim, Young-Joong)
• 간행물 정보: 『외식경영연구』19권 5호, 7~32쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.10.30

국문 초록

본 연구는 횡성(축협)한우를 중심으로 축산물의 지역원산지, 브랜드이미지, 기업이미지 요인이 브랜드 태도 및 구매의도에 어떠한 인과관계가 있는지를 실증적으로 규명해 보고자 하였다. 실증연구를 수행하기 위해 확보된 287개의 표본을 바탕으로 연구모형의 신뢰성, 적합성 등을 검토하였고, 구조방정식을 사용하여 총 7개의 가설을 검증하였으며, 모형의 적합도는 χ²=335.193(df 136), p<0.001, CMIN/df 2.465, GFI 0.896, NFI 0.900, CFI 0.938, RMSEA 0.072 등으로 조사되었다. 연구결과, 지역원산지, 브랜드이미지는 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 지역원산지, 기업이미지는 구매의도에 유의한 영향을 주는 것으로 조사되었다. 아울러 이러한 브랜드 태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 이를 통해 이론적․실무적인 측면에서의 논의 및 시사점을 제시하였으며 향후 연구방향에 대해서도 검토하였다.

영문 초록

The purposes of this study were to understand the influence of place of origin(POO), brand image(BI), corporate image(CI) dimensions on brand attitude(BA) and purchase intention(PI) of Hoengsung(livestock corperative) hanwoo brand in stock farm products. Based on a total 287 consumer’s surveys obtained by the empirical research, the study reviewed the reliability and fitness of the research model and verified total 7 hypotheses with the Amos program. The hypothesized relationships in the model were tested simultaneously by using a structural equation model(SEM). The proposed model provided an adequate fit for the data χ²=335.193(df 136), p<0.001, CMIN/df 2.465, GFI 0.896, NFI 0.900, CFI 0.938, RMSEA 0.072. The model’s fit, as indicated by these indexes, was deemed satisfactory; thus, it provided a good basis for testing the hypothesized paths. SEM resulted that POO and BI had a positive significant influence on BA, POO and CI had a significant influence on PI. In addition, BA had a positive significant influences on PI. Through the study results that Implications and limitations, as well as future research directions are also discussed.

키워드

Stock farm products Place of origin Brand image Corporate image Brand attitude Purchase intention 축산물 지역원산지 브랜드이미지 기업이미지 브랜드 태도 구매의도