축제방문경험에 따른 감정 형성에 관한 연구

• 영문명: Effects of festival visits on emotional formation - mediated effects of festival evaluation and regulatory effects of the visitors' diversity -
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 손해경 박철호 구본기
• 간행물 정보: 『관광연구』제27권 제3호, 181~199쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.08.30

국문 초록

축제 방문객의 긍정적인 감정은 성공적인 축제를 위한 중요 요인이다. 축제경험을 통해 형성되는 긍정적인 감정이 지속되는 과정에서 축제가치평가와 참가자 개인적인 특성에 따라서 긍정적인 감정의 유지에는 차이가 발생할 수 있다. 이에 대한 시사점을 제공하기 위해서 본 연구에서는 축제체험 시의 긍정적 감정이 축제 체험 후의 긍정적 감정에 미치는 영향관계를 분석하였고, 다음으로 이들 변수 간 관계에서 축제가치평가의 매개효과와 관광객 다양성 요구의 조절효과를 분석하였다. 분석결과 첫째, 축제 체험에서 형성된 긍정적인 감정은 축제 체험 후까지 지속되는 것으로 나타났고, 축제가치 평가에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 둘째, 축제가치평가는 축제 체험 시 긍정감정과 축제 체험 후 긍정감정을 매개하는 것으로 파악되었다. 셋째, 다양성요구가 높은 집단이 낮은 집단에 비해 축제가치 평가를 더 긍정적으로 평가하고 있었으나 통계적으로 유의한 차이는 검증되지 않았다. 반면, 축제 체험 후 긍정적인 감정 수준에서는 다양성요구가 높은 집단이 낮은 집단에 비해서 훨씬 높게 나타났으며 통계적으로도 유의하게 나타났다. 이러한 결과는 다양성요구가 높은 집단은 축제 경험을 통해 형성된 긍정적인 감정의 유지가 지속되는 정도에 있어서 다양성요구가 낮은 집단보다 오래 지속됨을 알 수 있다. 분석의 결과는 시장 세분별 축제 참가자의 감정적 반응 이해 및 축제 활성화에 도움을 줄 수 있는 맥락에서 논의 하였다.

영문 초록

Visitors" positive emotions are important factors for a successful festival. When positive emotions, created by the festival, continue, the period for which these positive emotions last may vary depending on each visitor"s characteristics. To provide implication on this phenomenon, this study analyzed how positive emotions during a festival may affect positive emotions after the festival. Then, looking at the relationship between these variables, the study analyzed the mediated effects of festival evaluation and the regulatory effects of the visitors" diversity. First, the analysis showed that the positive emotions created during the festival continued after the festival, resulting in a positive evaluation of the festival. Second, it was identified that evaluation of the festival mediated between the positive emotions during and after the festival. Third, while the group with a high diversity evaluated the festival more positively than the group with a low diversity, no significant differences were verified between these groups. On the other hand, it was shown that the group with a high diversity had a much higher level of positive feelings after the festival than those with a low diversity, and this difference was statistically significant. Such results demonstrate that positive feelings of the group with a high diversity last longer than the group with a low diversity. The result of the analysis was discussed in the context that it can assist understanding of the festival participants" emotional reaction and help activate festivals.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정

Ⅲ. 연구방법 및 연구설계

Ⅳ. 실증분석 결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

감정 축제가치평가 다양성구 emotion festival value evaluation need for variety