<주제 Ⅳ: 부모> SNS마케팅을 활용한 원아모집 효과분석

• 발행기관: 구성주의유아교육학회
• 저자명: 이서윤 이소현
• 간행물 정보: 『구성주의유아교육학회 학술대회』2024 추계학술대회 자료집, 192~196쪽, 전체 5쪽
• 주제분류: 사회과학 > 교육학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.10.26

국문 초록

본 연구는 SNS 마케팅을 활용하여 유아교육기관의 원아 모집 효과성을 분석하는 것을 목적으로 한다. 연구 대상은 D지역의 사립 D유치원으로, 2019년부터 2022년까지 4년간(코로나 팬데믹 기간 포함) 진행된 SNS 마케팅 활동을 중심으로 분석하였다. 원아 수의 추이, 교육 설명회 예약 건수, 전화 문의가 많이 발생한 SNS 매체, 네이버 ‘D유치원’ 검색 수 추이를 통해 10월∼11월 원아 모집 기간에 집중적으로 효과성을 평가하였다. 연구 결과, 코로나 팬데믹이라는 어려운 환경 속에서도 활발한 SNS 마케팅은 원아 모집에 직·간접적으로 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 본 연구는 SNS 마케팅이 유아교육기관의 원아 모집에 있어 효율적인 전략이 될 수 있음을 제시하며, 향후 유아교육기관의 마케팅 전략 개발에 있어 실질적인 시사점을 제공한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구 방법

Ⅲ. 연구 결과

Ⅳ. 논의 및 결론

참고문헌

키워드

SNS마케팅 원아모집 유치원 홍보 유아교육기관