지역 브랜드 자산이 브랜드 신뢰와 구전의도에 미치는 영향

• 영문명: Effects of regional brand assets on brand trust and word-of-mouth intention
• 발행기관: 한국외식경영학회
• 저자명: 김용겸(Yong-Gyeom Kim)
• 간행물 정보: 『외식경영연구』28권 1호, 181~200쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.02.28

국문 초록

연구목적: 지역 상품 브랜드 자산에서 확장하여, 특정 지역의 브랜드 자산이 소비자 관점에서의 브랜드 신뢰와 구전의도 간의 영향 관계를 규명하는 데 있다. 연구방법: 지역 여행을 경험한 219명의 소비자 대상으로 임의추출방법으로 설문을 실시하였으며, 통계분석은 SPSS 27.0 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 회귀분석 등을 실시하였다. 연구결과: 브랜드 자산은 신뢰(H1)에 부분 채택이 되었고, 구전의도(H2)에는 채택이 되었다. 브랜드 신뢰는 구전의도(H3)에 채택이 되었다. 시사점: 소비자 관점에서 지역 브랜드 자산에 대한 확장성으로 브랜드 자산이 신뢰와 구전의도에 대한 인과관계를 파악하여 이를 바탕으로 지역 실무담당자는 고객 유치를 위해 지속적인 마케팅 전략을 활용할 수 있는 기초자료를 제시한다.

영문 초록

Objective: This study expanded from regional product brand assets, to investigate the influential relationship of specific regional brand assets on brand trust and word-of-mouth intention based on a consumer perspective. Method: This study conducted a survey using a random sampling method on 219 consumers who had experienced regional travel. This study also used SPSS 27.0 for statistical analysis, including frequency analysis, exploratory factor analysis, and regression analysis. Results: Brand assets were partially adopted for trust (H1) and adopted for old intention (H2). Brand trust was adopted for word-of-mouth intention (H3). Implications: Approaching regional brand assets from a consumer perspective enhance understanding of the causal relationship of brand assets to trust and word-of-mouth intention. This study suggests the fundamental information that regional practitioners may adopt ongoing marketing strategies to attract customers.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론 및 제언

참고문헌

키워드

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