공익광고 언어의 주제와 문장 변화 양상 연구

• 영문명: Subject and sentence change patterns of public service advertisement language: Focusing on print public service advertisements from 1983 to 2020
• 발행기관: 한국리터러시학회
• 저자명: 고혜원(Ko Hye Won)
• 간행물 정보: 『리터러시 연구』13권 5호, 481~506쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 사회과학 > 교육학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.10.31

국문 초록

본 연구의 목적은 40여 년 동안 제작된 인쇄 공익광고의 주제 및 언어적 특성의 변천 양상을 분석하는 데 있다.이를 통해 시대에 따른 공익광고 언어의 설득 전략 및 표현의 변화를 살펴볼 수 있다, 먼저 인쇄 공익광고의 주제 변화 양상을 살펴보면,2000년을 전후로 사회공동체분야와 자연환경 분야가 증가하고,경제사회 분야가 축소되었다.이는 사회의 관심 이슈의 변화이자 설득 전략의 변화이기도 하다. 다음으로 인쇄 공익광고의 문장 길이와 서법,종결어미의 분석을 통해 화자의 태도및 설득 전략의 시대적 변화 양상을 살펴볼 수 있다.한 문장 당 어절 수가 40여 년 동안 20%이상 짧아졌고,명령문은 증가하고 청유문의 감소했으며,하십시오체는 줄어들고 해요체는 급속도로 늘어나고 있다.이러한 현상이 발생하는 원인은 공익광고 언어가 좀 더 부드럽고 비단정적이며 주관적인 방향으로 변화하고 있기 때문이다. 이와 같이 인쇄 공익광고의 주제 및 문장 유형의 변화를 통해 시대 정신의 변화를알 수 있다.

영문 초록

This study analyzes the changes in the subject and linguistic characteristics of print public service advertisements over 40 years and examines the change in persuasion strategies and expressions of public service advertisement language. First, looking at the change in the subject of public service advertisements in print from around 2000, the fields for social community and natural environment increased, and for economic and social themes it decreased. This indicates a change in the focus of social issues. Next, we examined the changes in a speaker’s attitude and persuasion strategy over time by analyzing the sentence length, calligraphy, and an analysis of ending. The number of words per sentence has been reduced by more than 20% over 40 years, The imperative sentence have increased, the propositive sentence have decreased, Hashibsiyo is decreasing and haeyo is increasing rapidly. The reason for this phenomenon is that the public service advertisement language is changing in a softer, non-deterministic, and subjective direction. This demonstrates that a change in the spirit of the times can be determined through the change of the subject and sentence type of the public service advertisements in print.

목차

1. 서론

2. 인쇄 공익광고 주제의 시대별 전개

3. 인쇄 공익광고의 시대별 문장 유형

4. 결론

키워드

인쇄 공익광고 시대 구분 주제 변화 양상 문장 길이 문장 유형 상대 높임유형 print public service advertisement era division subject change pattern sentence length sentence type relative exaltation type