한려해상국립공원 관광비용 수용정도에 따른 관광지 이미지 및 브랜드 가치 연구

• 영문명: Destination Image and Brand Value based on Perceived Travel Cost of Hallyeo National Park
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 윤유식(Yoo-Shik Yoon) 선종갑(Jong-Gab Sun)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.12 No.6, 3447~3461쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.12.30

국문 초록

본 연구는 한려해상국립공원 방문객을 중심으로 관광비용에 대한 인식을 중심으로 세분시장을 파악하고 각각의 세분시장별 한려해상국립공원의 이미지, 방문만족도, 관광지로서의 한려해상 국립공원에 대한 브랜드 인식에 대한 차이를 분석하고자 하였다. 선행연구를 중심으로 관광비용에 대한 인식을 정리하였고, 일반적인 관광지 이미지, 관광객 만족도, 관광지 브랜드에 대한 이론적 고찰을 시도하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 설문지를 활용한 실증분석을 시도하였는데 조사 응답자는 한려해상국립공원을 방문한 관광객으로 한정하였으며, 총 353개의 유효표본크기를 확보하였다. 통계분석으로는 한려해상국립공원에 대한 인식된 비용을 중심으로 군집분석을 실시하였고, 각 군집별 관광지에 대한 이미지, 관광만족도, 및 관광지 브랜드 인식에 대한 차이를 검증하고자 MANOVA 분석을 실시하였다. 분석결과 총 4개의 군집해법이 가장 적절한 세분시장으로 결정되었으며, 각각의 세분시장별 차이가 있는 것으로 나타났다. 분석결과에 따라 이론적 실무적 시사점을 제시하였다.

영문 초록

This study was to investigate if there are any differences among segmented groups of perceived travel costs in terms of destination image, tourists travel satisfaction, destination brand value. The study area was Hallyeo national parks and the targeted study samples were tourists who are visiting this area. Hallyeo national parks consists of a abundant of tourism resources, beautiful oversee environment, and various well-equipped travel facility. a number of million people visit this area as travel destination in every year. Based on literature review, theoretical background was provided. A total of 363 useful sample were collected and analyzed in SPSS. From the cluster analysis, four segmented groups were determined and validated in MDA. MANOVA wre performed to examine the proposed research questions. Findings and implication were discussed in the conclusion.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구조사 설계

4. 분석결과 및 해석

5. 결론 및 시사점

참고문헌

키워드

관광비용 시장세분화 관광지속성인식 브랜드 가치 Perceived travel cost Destination image and brand value Hallyeo national park Cluster analysis