참여 동기에 따른 축제 방문객의 시장세분화에 관한 연구

• 영문명: A Study on Travel Motivation of the Visitors in the 18th Daegwallyeong Snow Festival
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 김영표(Youngpyo Kim) 윤태환(Taehwan Yoon)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.12 No.4, 2257~2270쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.08.30

국문 초록

본 연구는 우리나라의 대표적인 겨울축제인 대관령겨울눈꽃축제의 방문객을 대상으로 축제방문요인이 무엇인지를 알아보고 이를 다시 군집세분화하여 각 세분시장이 가진 특성을 알아보고자 하였다. 빈도분석 및 기술 분석을 통해 응답자의 프로파일을 살펴보았고, 다음 단계로 측정된 23개의 동기항목들에 대한 자료를 가지고 요인분석을 통해 동기요인을 밝혔으며 도출된 동기요인은 신뢰계수(Cronbach alpha)를 이용하여 신뢰도를 검증하였다. 도출된 동기요인을 가지고 계층적 군집분석과(hierarchical cluster) 과 비계층적 K_Mean 군집분석을 수행하여 집단의 수를 세분화하고 집단 간 축제참여 동기요인에 대하여 차이가 있는 지를 알아보았다. 연구결과, 대관령겨울눈꽃축제 방문객들의 축제참여동기로 가족친화성, 일상탈출, 사교성, 신비성, 축제유희성, 연계관광 등 6개 요인이 추출되었고 이를 군집 분석한 결과. 복합가치추구형(n=70, 25%), 가족가치추구형(n=132, 48%), 단순참여형(n=73, 27%) 등 3개의 주요 집단으로 세분화 할 수 있었다. 연구결과에서는 도출된 문제점들을 극복하기 위한 차별화 방안을 제시하였다.

영문 초록

This study is to examine the major motivation factors in Daegwallyeong Snow Festival. For this, market segmentation analysis was considered as the best method to analyze the market. Frequency and descriptive analysis were applied to get the profile of the respondents, 23 motivation factors were used for factor analysis and then reliability analysis was conducted. Through hierarchical cluster and K-mean analysis, the market segmentations were achieved. In result six major tourism motivations for Daegwallyeong Snow Festival were draw: family affinity, escape from daily life, sociability, mystics, festival entertainment, and connected tourism. In cluster analysis the major markets were divided into three groups : compositive value-oriented(n=70, 25%), family value-oriented (n=132, 48%), simple participation(n=73, 27%). In result the suggestions for tourism development were made.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 조사설계

4. 실증분석결과

5. 결론

참고문헌

키워드

대관령겨울눈꽃축제 관광동기 연계관광 군집분석 시장세분화 Daegwallyeong Snow Festival tourism motivation connected tourism factor analysis market segmentation