한국 수출제품의 PPL 광고효과에 따른 소비경험과 가치일치성의 구조적 관계 연구

• 영문명: A Study on the Structural Relationship between Consumption Experience and Value Congruence according to PPL Advertisement Effects of Korean Export Products : Based on Chinese Market
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 이용완(Yong Wan Lee) 김윤정(Yun Jeong Kim)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.17 No.6, 3211~3224쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.12.30

국문 초록

중국은 세계의 시장으로서 다양한 광고를 통한 커뮤니케이션을 필요로 한다. 한국제품의 차별화를 위해 간접적으로 설득하는 PPL 광고효과는 한국제품과의 관계지속의도에 기여할 것으로 기대된다. 이를 검증하기 위해 본 연구는 한국 수출제품의 PPL 광고효과에 따른 소비경험과 가치일치성의 구조적 관계를 살펴보았다. 실증분석 결과, PPL 광고효과는 소비경험을 구성하는 감성적 경험, 정보적 경험, 상징적 경험, 인지적 경험 요인에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비경험 요인 중 정보적 경험을 제외한 감성적 경험, 상징적 경험, 인지적 경험 요인은 가치일치성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 PPL 광고효과가 가치일치성에 미치는 영향은 유의하지 않았으나, 가치일치성은 관계지속의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.

영문 초록

China requires communication through various advertisements as a global market. It is expected that PPL advertisement effects that induce customers indirectly for the differentiation of Korean products will contribute to the relationship continuance intention with Korean products. In order to verify such effects, the structural relationship between consumption experience and value congruence according to PPL advertisement effects of Korean export products was examined in this study. As a result of empirical analysis, the PPL advertisement effects had a significant influence on the emotional experience, information experience, symbolic experience and cognitive experience that composed consumption experience. Also, the emotional experience, symbolic experience, cognitive experience factors except for information experience among consumption experience factors had a significant influence on value congruence. Especially, the influence of PPL advertisement on the value congruence was not significant, but the value congruence has a significant influence on the relationship continuance intention.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경과 가설 설정

3. 연구방법

4. 실증분석

5. 결론

References

키워드

PPL 광고효과 소비경험 가치일치성 관계지속의도 PPL advertisement effects Consumption experience Value congruence Relationship continuance intention