충북 오송 도시브랜드 가치증진 방안에 대한 연구 -화장품․뷰티 산업을 중심으로-

• 영문명: A study on city brand value promotion plan of Chungbuk O-song - Focusing on cosmetic and beauty industry -
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 이연숙(Lee, Yeon-Suk)
• 간행물 정보: 『관광연구』제31권 제3호, 413~430쪽, 전체 18쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.04.30

국문 초록

본 연구는 충북·오송 지역이 화장품․뷰티 산업을 특화 산업으로 구축하여 오송의 도시 브랜드 이미지를 향상시키는 노력이 필요함을 인식하고 오송지역을 중심으로 한 화장품․ 뷰티 관광상품의 패키지를 개발하며 뷰티 센터 가칭 오송 “미(美) 센터” 건립으로 뷰티 관련 산업을 주관하고 관광 상품 홍보 및 관련 상품 개발로 오송의 도시브랜드를 이미지화하는 실질적인 방안을 제시하는데 그 목적이 있다. 본 연구는 델파이 기법을 통하여 총 3라운드에 걸친 전문가 인터뷰와 설문으로 진행하였으며 그 결과는 첫째, 오송의 뷰티 관련 업체와 미센터를 중심으로 한 보양, 의료, 자연 휴양으로 연결되는 관광 상품 개발이 필요한 것으로 나타났다. 둘째, 오송 “미(美) 센터” 건립으로 지역 브랜드 제고와 화장품·뷰티 관련 업체의 컨트롤 타워의 역할과 상품 홍보, 개발의 역할까지 수행 가능할 것으로 사료된다. 셋째, 오송 “미(美) 센터”의 지역 사회 공헌을 위한 프로그램 개발도 중요하며 도심 관광 활성화의 구심점의 역할 수행도 가능 할 것이다. 마지막으로 도심 관광의 경쟁력 향상을 위한 관광 인프라 확충도 과 관련된 문화 시설 및 서비스의 확충도 매우 중요할 것이다. 이번 연구는 처음으로 화장품․ 뷰티 관광상품의 패키지 개발을 목적으로 하고 뷰티 센터 가칭 오송 “미(美) 센터” 건립으로 뷰티 관련 산업을 주관하고 관광 상품 홍보 및 관련 상품 개발로 오송의 도시브랜드 가치를 향상 시키는 방안을 제시했다는데 연구의 의미를 둘 수 있다. “오송 미(美) 센터”의 건립은 매우 필요하며 화장품·뷰티 거리는 오송만이 가지고 있는 스토리와 프로그램으로 관광을 상품화 할 수 있는 좋은 아이템이 될 것이라 사료된다. 충북 오송이 가지고 있는 강점과 기회를 바탕으로 도시 브랜드 가치를 향상시키며 또한 오송 화장품·뷰티 관련 컨텐츠 개발은 일시적인 것이 아니라 장기적인 충북 관광 활성화에 도움 되는 프로그램이 되어야 할 것이다.

영문 초록

The idea that O-Song city, Chungcheongbuk-do has to develop cosmetics & beauty industry as a specialized regional industry to improve its brand image is the key point of this research. Depending on this point of view, the purpose of the research is to present some practical methods on how to make a good brand image for O-Song. For this, this research suggests specific solutions like developing cosmetics & beauty tour packages, making O-Song the hub of beauty industry by constructing 'Beauty Facility' tentatively named 'O-Song Beauty Center', and promoting O-Song's own tourism programs and its tourism-related products. Using Delphi-analytic Approach, this research went through 3 rounds of questionnaire surveys and expert interviews. The results were as follows. First, this research shows that centering around 'O-Song Beauty Center' developing tourism products associated with health care, medical treatment, and recreation is not only essential for the sustainable growth of various beauty companies in O-Song but also 'O-Song Beauty Center' itself. Second, it is thought that 'O-Song Beauty Center' will play its own role as the control tower to enhance O-Song's regional cosmetics & beauty-related brand values and at the same time to promote product development and its advertisement. Third, the R&D of social contribution programs for 'the Center' is also significant issue. Owing to these programs, 'the Center' serves its role as the center of revitalizing city tours. Finally, the expansion of productive infrastructure, cultural facilities, and tourism-related services is also important. This research has a significance in that for the first time it proposes how O-Song will improves the city's brand power and value to become a emerging hub of beauty-related business through the methods of developing cosmetics & beauty tour packages and constructing 'O-Song Beauty Center', and promoting tour programs and tour products. Construction of 'O-Song Beauty Center' is very essential issue and 'the street of cosmetics & beauty' which is supposed to be built at O-Song downtown is excellent item the city has. This street is very useful to commercialize O-Song's tourism resources with its own stories and programs.The municipal authorities of O-Song city should carry out this grave mission to enhance O-Song's brand power and value based on full utilization of O-Song's strong points and opportunities. More important is that the development of the contents about cosmetics & beauty business should not be a temporary issue but be the program helpful to revitalize tourism of Chungcheongbuk-do.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 연구의 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결 론

키워드

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