중국인의 한류드라마 및 미용성형 프로그램의 몰입도가 미용성형에 대한 태도와 행동의도에 미치는 영향 계획행동이론을 중심으로

• 영문명: The Effect of Engagement in Korean Dramas and Cosmetic Surgery Programs on the Attitudes of Chinese People regarding Cosmetic Surgery and their Behavior Intentions
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 이몽비(Mong Bee Lee) 박상희(Sang Hee Park)
• 간행물 정보: 『관광연구』제31권 제3호, 115~133쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.04.30

국문 초록

한류드라마 및 미용 성형 프로그램에 의해 중국인들의 성형에 대한 관심이 본격적으로 늘어나게 되었고, 한국을 방문하고 싶어 하는 중국 의료관광객들도 급격하게 늘어나고 있다. 본 연구의 목적은 방한 경험이 없는 20대, 30대 젊은 중국 여성들을 대상으로 하여 한류드라마나 미용성형프로그램의 몰입도를 조사하고, 이러한 한류드라마나 미용성형프로그램에 대한 몰입도가 중국인의 성형태도 및 방한의도에 미치는 영향 및 주관적 규범의 영향관계를 분석하는 것이다. 본 연구는 한국에 방문한 적인 없는 20대, 30대 젊은 여성들을 중심으로 설문조사를 실시하였다. 2015년 8월 17일부터 8월 22일까지 총 6일간 설문조사를 실시하였으며, 중국 온라인 설문조사 사이트 및 오프라인으로 배포한 328부 중 총 286부의 유효 표본을 최종분석에 이용하였다. 본 연구에서 설정한 연구가설의 실증분석 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 한류드라마 및 미용성형프로그램의 몰입도는 미용성형에 대한 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 미용성형 태도는 미용성형의 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 주관적 규범은 미용성형 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영문 초록

This study conducted surveys, focusing on young women in their twenties and thirties who have never visited Korea. Surveys were conducted over a period of ten days from August 17rd to 22nd, 2015 and of the 328 surveys that were administered through online Chinese surveying sites and offline, a total of 286 valid samples were used in the final analysis. Actual analysis results from research hypotheses established in this study can be summed as follows. First, engagement in Korean dramas and cosmetic surgery programs had a significant effect on attitudes towards cosmetic surgery. Second, attitudes towards cosmetic surgery had a significant effect on behavior intentions on cosmetic surgery. Third, subjective norms had a significant effect on behavior intentions on cosmetic surgery. The implications of this study based on its results are as follows. First, when comparing engagement in cosmetic surgery programs and engagement in Korean dramas, the effect of engagement in cosmetic surgery programs was higher on attitudes towards cosmetic surgery. Also, because there are not many programs that are similar to Korean cosmetic surgery programs in China, the concentrated promotion of cosmetic surgery programs such as Korea’s Let Me In will be a good way to attract more Chinese cosmetic surgery tourists. Second, this study investigated the thoughts on cosmetic surgery of young Chinese women who have never visited Korea. Thus, future studies which also research the perceptions of middle aged and elderly women on the Korean wave and on attitudes regarding Korean cosmetic surgery tourism will be needed.

목차

Ⅰ.서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결 론

키워드

몰입도 태도 한국드라마 및 미용 성형 프로그램, 행동의도 계획행동이론 Engagement Attitudes Korean Dramas and Cosmetic Surgery Programs Subject Norm. Behavior Intentions Theory of Planned Behavior