학술논문
마리나(Marina) 관광에 대한 지불의사 결정요인
이용수 109
- 영문명
- Analyzing the Determinants of Willingness to pay for Marina Tourism
- 발행기관
- 대한관광경영학회
- 저자명
- 이승길 유창근
- 간행물 정보
- 『관광연구』제22권 제2호, 77~93쪽, 전체 17쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 관광학
- 파일형태
- 발행일자
- 2007.08.30
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국문 초록
본 연구는 아직까지 국내에 활성화되지 않은 마리나 관광을 새로운 상품으로 볼 경우, 시장 도입전의 잠재수요 분석은 어떠한 사회경제적 특성을 가진 변수집단이 새로운 상품을 선호하는가를 통해 상품가격, 홍보전략 등에 관한 마케팅 정보제공에 있다. CVM을 적용하여 응답자로부터 지불의사를 유도하기 위한 가상시장을 설정하고 인구통계적 변수, 주말여가행태, 연계 관광행태 등을 통해 지불의사 결정에 영향을 주는 변수를 도출하였다. 따라서 마리나 관광에 대한 잠재수요 예측에 CVM의 원리를 적용시켜 관광산업에 대한 지불의사금액 추정 분석모델을 가능하게 하였다는 방법론적인 면에서 이론적인 의의를 갖으며 여가활동 형태와 연계관광 유형 및 인구통계적 특성에 따라 마리나 관광시장에 대한 세분 시장을 구분하여 마리나 관광의 마케팅적 정보제공의 자료로 유용하게 사용 될 수 있다.
영문 초록
The purpose if this study is to analyze the potential demand for marina according to the willingness-to-pay model. The author executed the factor analysis about the preferring tourism activity and weekend leisure type so that used the results as independent variables. To induce the WTP, the author applied contingent valuation method of open-ended form. And to estimate its determinants, we applied tobit model. The variables if age, income, the group preferring adventure sports as a weekend leisure type and the group preferring merrymaking tourism activity with marina beating were inspected affecting the influence to the determinants for marina. By confirming the WTP and the determinants, it was possible to make certain the potential demand groups And the results have important implications as a marketing information. Also, this study has shown theoretical insights in that it has applied the contingent valuation method which has been usually used in non-market goods like environment assessment.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론 및 모형
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT
해당간행물 수록 논문
- 마리나(Marina) 관광에 대한 지불의사 결정요인
- 특 1급 호텔 뷔페레스토랑 이용객의 서비스 품질에 대한 만족이 재방문의도 및 구전효과에 미치는 영향 연구
- 하우스와인의 적정 서브온도관리에 관한 연구
- 관광수요 예측모형의 선정 시 표본후 예측의 중요성
- 호텔식음료종사자의 직무가치가 직무효과성에 미치는 영향 연구
- 인터넷 여행사의 전환비용이 고객유지에 미치는 영향
- 패스트푸드점의 가치, 고객만족, 신뢰 및 전환비용이 고객충성도에 미치는 영향에 관한 연구
- 국제회의 자원봉사자의 참여동기 이해
- 지역축제의 서비스 품질과 만족도 평가 비교분석
- 체험관광 구성요인 분석
- 호텔종사원의 집단응집력과 자긍심이 조직몰입, 직무만족 및 직무성과에 미치는 영향
- 고도보존법의 한ㆍ일간 비교연구
- 서비스접점에서 고객 평가요인이 감정적 반응과 행동의도에 미치는 영향
- 문화재관람료의 설득원과 설득메시지 유형에 따른 사회적 저항감 감소효과
- 호텔 영업사원의 협상능력이 직무만족과 직무몰입에 미치는 영향
- 생태관광동기, 여가만족, 삶의 질의 영향관계 연구
- 호텔 조리종사원의 피로자각증상에 관한 연구
- 호텔의 인적자원관리가 조직시민행동에 미치는 영향
참고문헌
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