학술논문
컨벤션 광고태도 세분집단별 컨벤션광고 만족도 및 참가행동의도 차이연구
이용수 107
- 영문명
- A study on differences of convention advertising satisfaction and intention to participation based on segmented groups of convention advertising attitude
- 발행기관
- 대한관광경영학회
- 저자명
- 유현경(Yoo, Hyun-Kyung) 윤유식(Yoon, Yoo-Shik) 박지선(Park, Ji-Sun)
- 간행물 정보
- 『관광연구』제30권 제4호, 449~466쪽, 전체 18쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 관광학
- 파일형태
- 발행일자
- 2015.08.30
4,960원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
컨벤션 광고는 직접적인 정보제공을 함으로써 잠재 참가자들의 참가를 촉진 시키는 중요한 역할을 수행하기 때문에 컨벤션 산업의 경쟁력을 확보하고 극대화 시킬 수 있는 효율적인 마케팅 전략이라 할 수 있다. 이에 따라 본 연구는 컨벤션 광고 역할의 중요성에 대한 이해를 높이고 참가자들의 반응을 긍정적으로 변화시키는 컨벤션 광고의 방향에 대한 연구를 진행함으로써 컨벤션 개최 성과를 더욱 높이는데 방향성을 제시하고자 한다. 본 연구에서는 참가자들이 광고에 대해 어떠한 태도를 가지게 되는지 알아보고 보다 더 효율적인 광고 활용 방향성을 알아보고자 한다. 특히, 광고에 따른 반응을 시장세분화 하여 세분집달별 특성과 만족도 및 행동의도에 차이가 있는지 연구할 필요가 있다. 컨벤션 잠재 참가자들의 광고태도를 조사하여 컨벤션 참가자들이 호의적인 태도를 보일 수 있는 컨벤션 광고의 방향을 제시하고 컨벤션 산업의 경쟁력을 더욱 강화시킬 수 있는 방안을 마련하고자 하였다. 선행연구를 통하여 컨벤션 광고태도 및 광고 만족도 행동의도에 대한 측정변수를 정리하여 컨벤션이 개최되는 주요 시설(코엑스, 킨텍스)에서 on-site 설문조사를 실시하였다. 총 368부를 분석에 활용하였으며, 분석은 군집분석, 판별분석, MANOVA 분석, Chi-square 분석을 활용하여 분석하였다. 컨벤션 광고태도에 대한 요인분석결과 총 3개의 요인(호감 및 관심, 흥미 및 매력, 신뢰 및 재미)이 도출되었으며 이를 활용하여 군집분석을 실시하였다. 군집분석결과, 3개의 군집이 적절하였으며, 긍정적, 중도적, 부정적 집단으로 세분화하였다. 각각의 세분집단에 대한 특성을 파악하기 위하여 교차분석을 실시하였고 컨벤션 광고 만족도 및 행동의도에 대한 차이분석을 실시한 결과, 컨벤션 광고에 대한 긍정적 집단이 컨벤션광고 만족도 및 컨벤션 참가의사가 가장 높게 나타나는 결과를 제시하였다. 특히 광고의 정보 만족도와 광고를 본 컨벤션에 우선적으로 참가하겠다는 변수에서 가장 높은 평균을 보였다. 연구의 결론에 이론적 시사점 및 실무적 시사점을 제시하였다.
영문 초록
The purpose of this study was to segment participants’ attitude towards convention advertising based on convention ad satisfaction and behavior intention. Drawing on the literature review, the measurement of participants’ attitude towards convention ad was developed and employed 15 important attributes. The on-site survey was conducted at convention center in COEX and KINTEX. Respondents who had experiences of convention ad were asked to participate in this research survey. A total of 368 useful sample were used for the analysis.
The results of cluster analysis revealed that three cluster solutions are appropriate to segment respondents. Positive group highly formed attitude towards convention ad compared with negative group. This is particularly true that positive group drew most satisfaction of convention ad and behavioral intention, while the negative group drew least satisfaction and behavioral intention The positive group was mostly satisfied with the provided information of convention, and the negative group was mostly dissatisfied with the diversity of convention ad. Moreover, the positive group highly tends to revisit convention, while the negative group declines visiting convention. Given the sketches of conclusion, this study provided information regrading participants’ attitude towards convention advertising. More theoretical and practical implication are discussed in the conclusion.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
키워드
해당간행물 수록 논문
- 문화관광 상품으로써 미술관 선택속성이 만족에 미치는 영향
- 컨벤션 광고태도 세분집단별 컨벤션광고 만족도 및 참가행동의도 차이연구
- 外食消費者の人口統計學的な特性と利用形態に關する硏究
- GRA를 이용한 경주역사유적지구의 매력성 평가
- 축제서비스품질 국내 연구동향
- 외식 산업 예비 창업자의 교육 프로그램 만족도가 창업 인식 및 창업 의도에 미치는 영향
- 체험마케팅의 전략적 체험 모듈 내 구성개념과 충성도 간 영향관계 분석
- 해양레저관광에서 재미의 감정적 반응과 행동의도간의 관계
- 지역축제속성에 의한 시장세분화
- 여행관련 의사결정과정에서의 충성행동과 제약/촉진요인 관계에 관한 연구
- 직업존중감이 조직몰입과 서비스지향성에 미치는 영향
- 관광정보가 관광경험에 미치는 영향
- 구전정보 특성이 태도 및 행동의도에 미치는 영향
- 4년제 대학의 국가직무능력표준(NCS) 도입에 대한 대학생의 인식에 관한 연구
- 관광지 주민의 혼잡지각이 감정과 대응행동에 미치는 영향
- 전시회 서비스 품질이 참가자 만족 및 행동의도에 미치는 영향
- 축제 방문객의 장소애착 수준별 집단 특성 분석
- 스키리조트 종사원들의 감성지능이 직무성과에 미치는 영향
- 상사의 모욕적 행동이 여행사 종사원의 조직몰입과 조직시민행동에 미치는 영향
- 카지노기업 종사원의 감성지능이 조직시민행동에 미치는 영향
- 프랜차이즈 레스토랑의 멤버쉽 혜택, 고객만족, 전환장벽, 그리고 전환의도간의 구조적 관계
- 특급호텔 종사원의 감정노동이 직무만족 및 이직의도에 미치는 영향에 관한 연구
참고문헌
관련논문
사회과학 > 관광학분야 BEST
더보기사회과학 > 관광학분야 NEW
- 5성급 호텔의 인공지능 서비스 로봇 이용객의 행동의도에 미치는 영향관계에 대한 연구
- 해양관광현상 기반 해양관광진흥법 체계 구축 방안 탐색
- 남해안지역 관광개발 계획의 추이 분석과 시사점
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!