지역축제속성에 의한 시장세분화

• 영문명: Market Segmentation through the Local Festival Attribute - Focusing on the Oeammaul Straw Festival -
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 조현호(Jo, Hyen-Ho) 이종주(Lee, Jong-Joo)
• 간행물 정보: 『관광연구』제30권 제4호, 53~72쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.08.30

국문 초록

지역축제는 새로운 관광환경의 조성을 통해 종래의 관광자원을 활성화시키는 지속가능한 관광개발에 기여하며 국내외적으로도 유효한 대안관광의 하나로써 지역문화 및 지역경제발전과 인지도 향상에 기여한다는 점에서 의미가 있다. 그러나 현실은 관광적 가치를 발휘하여 지역경제 활성화에 기여하는 축제는 소수이며 많은 축제들이 지자체의 전시행정으로 전락했고 외암마을의 짚풀문화제도 별반 다르지 않다고 판단된다. 짚풀문화제도 관광적 가치가 있는 실질적인 지역문화 관광상품으로 거듭나야 한다. 이러한 문제의식을 가지고 다음의 연구를 진행하였다. 첫째, 관광객의 축제방문에 영향을 미치는 속성을 가지고 시장세분화를 실시하여 2개의 군집을 분류하여 시장별 속성의 차이를 확인한 후 세분된 시장을 구성하는 관광객들의 인구 · 통계적 특성의 차이를 확인하였다. 세분된 시장별 속성의 차이와 인구 · 통계적 특성의 차이를 근거로 한 차별화된 마케팅 주안점을 확인하였다. 둘째, 전반적 만족도 및 행동의도의 시장별 차이를 확인하였고 전반적 만족도와 행동의도의 시장별 차이의 원인을 분석하였다. 또한 전반적 만족도와 행동의도의 평균을 전체적으로 높이기 위한 마케팅방안을 찾고자 하였다.

영문 초록

Local festivals contribute to tourism development and are constantly capable of revitalizing existing tourism resources through the creation of a new tourism environment. In reality, however, few local festivals contribute to the activation of the local economy, and many festivals have become mere local window-dressing events. Local festivals should be reborn as regional cultural tourism products with tourism value. This study proceeded from this idea. First, the market of local festivals was segmented based on the attributes that affect the participation of tourists. This study confirmed that there was a difference in the demographic characteristics of the tourists that comprised two of the market segments, after the difference in the attributes was checked according to the two market segments. The differentiated focal marketing areas and the improvement in the base of the difference in the attributes and the demographic characteristics according to the market segments were also confirmed. Second, the reason for the difference by market was determined after the differences in the overall satisfaction and the behavioral intent in the market segments were examined. Also, based on these findings, an attempt was made to formulate a marketing plan for increasing the average overall satisfaction and behavioral intent.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론 및 시사점

참고문헌

Abstract

키워드

짚풀문화제 지역축제속성 만족도 행동의도 시장세분화 straw festival local festival attribute overall satisfaction behavioral intent market segmentation