외식업체 PPL에 대한 광고태도가 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향: 체인레스토랑 고객을 대상으로

• 영문명: The Effect of PPL Advertisement Attitude of Restaurant Business for Brand Attitude and Purchasing Intention : Targeting Chain Restaurant’s Customers
• 발행기관: 한국외식경영학회
• 저자명: 김미경(Mi Kyung Kim) 권기준(Ki Joon Kwon)
• 간행물 정보: 『외식경영연구』17권 1호, 353~374쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.02.28

국문 초록

본 연구는 외식기업 PPL의 광고태도가 외식기업에 대한 브랜드 태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 분석함으로써 PPL광고가 외식기업의의 마케팅 전략의 주요수단으로 이용될 수 있음을 검증하고자 하는 목적에서 진행되었다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 서울과 경기소재 체인레스토랑 이용고객을 대상으로 총 300부의 설문지를 배포하여 219부를 실증분석에 활용하였으며, 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 외식기업의 PPL광고태도의 구성요인인 호감도와 신뢰도는 브랜드태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 외식기업의 PPL광고태도의 구성요인인 호감도와 신뢰도는 구매의도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 외식기업의 브랜드에 대한 소비자들의 태도는 구매의도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 결론에서 의미 있는 시사점을 제시하였다.

영문 초록

The purpose of this study is to identify the influence of PPL advertisement attitude of customer on brand attitude and purchasing intention. To verify the hypotheses, We collected 219 data from chain restaurant`s customers of in Seoul and Gyeonggi-do. And statistical analysis was derived by means of SPSS/PC version 18.0 statistics package. The major findings of this study were the followings: First, PPL advertisement attitude(good feeling and reliability) of restaurant`s customers had positive effect on brand attitude. Second, PPL advertisement attitude(good feeling and reliability) of restaurant`s customers had positive effect on purchasing intention. Third, Brand attitude of restaurant had positive effect on purchasing intention. Based on these findings, the implications and limitations of this study were presented.

키워드

PPL광고의 태도 브랜드 태도 구입의도 PPL advertisement attitude Brand attitude Purchasing intention