자기결정성이론과 지속가능지능으로 확장된 계획행동이론을 통한 생태관광지 방문객의 행동의도에 대한 연구 - 제주 동백동산 습지를 중심으로

• 영문명: Study on Behavioral Intention of Ecotourism Visitors through Self-Determination Theory and the Theory of Planned Behavior Extended with Sustainable Intelligence : Focused on Dongbaek-Dongsan Wetland in Jeju
• 발행기관: 제주학회
• 저자명: 고채환(Chai-Hwan Ko)
• 간행물 정보: 『제주도연구』제63권, 167~194쪽, 전체 28쪽
• 주제분류: 사회과학 > 지역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.02.28

국문 초록

본 연구는 자기결정성이론과 계획행동이론의 통합모형, 조절변수로서의 지속가능지능을 적용하여 생태관광지 방문객의 행동의도 형성에 영향을 미치는 변인들의 영향관계를 분석하고자 하였다. 이를 위해 연구대상지인 제주 동백동산습지 방문객을 대상으로 설문조사를 진행하여 수집된 총 304부의 설문지를 바탕으로 SPSS/WIN 27.0과 AMOS 23 프로그램을 통한 실증분석을 시행하였다. 실증분석을 통해 자기결정성과 계획행동을 구성하는 하위변수들 간의 관계가 행동의도 형성에 미치는 영향을 규명하였다. 또한, 지속가능지능이 계획행동의 변수들과 행동의도 사이의 관계에 미치는 조절효과를 검증하였다. 실증분석 결과에 따른 시사점은 방문객의 내재적 동기 유형이 발현될수록 계획행동의 형성에 긍정적 영향을 미치며 궁극적으로 행동의도의 향상에 영향을 미칠 수 있다는 점이다. 또한, 지속가능지능은 방문객 계획행동의 태도와 행동의도 사이에서 유의미한 조절효과가 없었으나 주관적 규범과 행동의도, 지각된 행동통제와 행동의도 사이에서는 유의미한 조절효과를 미친다는 점이 확인되었다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 향후 생태관광지의 지속적인 성장에 긍정적 영향을 미칠 수 있는 정책 및 프로그램 개발 등 다양한 노력이 필요하며 향후 계절별 연구와 국내·외 생태관광지들과의 비교 연구를 통해 더욱 실질적인 시사점을 제시할 수 있을 것이다.

영문 초록

This study aims to analyze the relationships between variables influencing the formation of behavioral intention among visitors to ecotourism sites. It applies an integrated model combining Self-Determination Theory and the Theory of Planned Behavior, and sustainable intelligence as a moderating variable. To achieve this, a survey was conducted with visitors to Jeju Dongbaek-Dongsan wetland, the research site. A total of 304 valid questionnaires were collected, and empirical analyses were performed using SPSS/WIN 27.0 and AMOS 23. The analysis examined the relationships between the sub-variables of self-determination and planned behavior in shaping behavioral intention. Additionally, the moderating effect of sustainable intelligence on behavioral intention was verified. The results of the empirical analysis revealed that intrinsic motivation plays a significant role in positively influencing the formation of planned behaviors, ultimately enhancing behavioral intention. Also, sustainable intelligence showed significant moderating effects between subjective norm and perceived behavioral control of planned behavior, and behavioral intention. These findings suggest that a stronger sense of intrinsic motivation positively impact on planned behavior and it ultimately impacts on the formation of behavioral intention. Based on this, it is necessary to develop diverse efforts including policies and programs that would positively influence on the sustainable growth of ecotourism sites in the future. Additionally, more practical insights can be provided through seasonal research and comparative research with domestic and international ecotourism sites.

목차

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Theoretical Consideration and Study Hypothesis

Ⅲ. Research Method

Ⅳ. Analysis Result

Ⅴ. Discussion and Conclusion

References

키워드

생태관광 자기결정성이론 계획행동이론 행동의도 지속가능지능 Ecotourism Self-Determination Theory Theory of Planned Behavior Behavioral intention Sustainable intelligence