구전마케팅을 활용한 애니메이션 마케팅 믹스 전략에 관한 연구 : '최애의 아이'를 중심으로

• 영문명: An Analysis of Animation Marketing Mix Strategy Using Word-of-Mouth Marketing : Focused on Oshi no Ko
• 발행기관: 한국국회학회
• 저자명: 정종보(Jong-bo Jeong) 고정민(Jung-min Ko)
• 간행물 정보: 『한국과 세계』제7권 1호, 915~950쪽, 전체 36쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.01.30

국문 초록

본 연구는 2023년 방영된 일본 애니메이션 '최애의 아이'의 구전 마케팅 전략을 마케팅 믹스(4P) 관점에서 분석했다. 연구 방법으로는 내용분석 방법을 활용하였으며 연구 결과는 다음과 같다. 제품 측면에서는 아카사카 아카와 요코야리 멩고의 시너지적 협업을 통한 높은 완성도, 판타지와 리얼리티의 장르적 융합이 돋보였다. 가격 측면에서는 OTT 서비스를 통한 접근성 확대, 한정판 굿즈를 통한 프리미엄 전략, 무료 콘텐츠를 활용한 초기 팬베이스 구축이라는 균형적 접근이 효과적이었다. 유통 측면에서는 애니플러스와 크런치롤 같은 글로벌 OTT 플랫폼 활용, 다국어 자막과 현지화된 마케팅 전략, 팬 커뮤니티를 통한 자발적 확산이 주목할 만했다. 촉진 측면에서는 틱톡 챌린지 캠페인, J-POP 최단기간 1억 뷰를 달성한 오프닝 곡의 전략적 활용, K-pop 아이돌과의 크로스오버 전략이 글로벌 인지도 확대에 결정적 역할을 했다. 연구 결과는 현대 콘텐츠 마케팅에서 마케팅 요소들의 유기적 결합, 팬덤의 자발적 참여 유도, 크로스오버 마케팅의 중요성을 시사하며, 본 연구는 소셜 미디어 시대의 콘텐츠 마케팅 전략 수립에 실천적 함의를 제공한다.

영문 초록

This study analyzes the word-of-mouth marketing strategy of the Japanese animation 'Oshi no Ko', which aired in 2023, from the perspective of marketing mix (4P). Using content analysis as the research method, the findings are as follows. In terms of product, the study highlights the high quality achieved through the synergistic collaboration between Aka Akasaka and Mengo Yokoyari, the genre fusion of fantasy and reality. In terms of price, an effective balanced approach was demonstrated through expanded accessibility via OTT services, premium strategies through limited edition merchandise, and building initial fan bases through free content. In terms of place, notable aspects included the utilization of global OTT platforms like AniPlus and Crunchyroll, marketing strategies with multilingual subtitles and localization, and voluntary spread through fan communities. In terms of promotion, TikTok challenge campaigns, strategic use of the opening song that achieved 100 million views in the shortest time for J-POP, and crossover strategies with K-pop idols played crucial roles in expanding global awareness. The findings suggest the importance of organic combination of marketing elements, inducing voluntary fan participation, and crossover marketing in modern content marketing.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 설계 및 분석

Ⅳ. 소결

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

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