국내 웹툰 원작의 OTT 활용 사례와 웹툰 지식재산(IP)의 세계관 확장에 대한 제언

• 영문명: Case studies of OTT utilization in the original Korean webtoon and suggestions for expanding the world view of Webtoon Intellectual Property(IP)
• 발행기관: 한국국회학회
• 저자명: 이용호(Yong ho Lee)
• 간행물 정보: 『한국과 세계』제6권 2호, 187~216쪽, 전체 30쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.03.30

국문 초록

‘크로스 플랫폼’(cross platform) 시대로 불리는 콘텐츠 패러다임의 전환기를 맞아, 지금까지 ‘서브 컬처’(sub-culture)로 불리던 웹툰이 OTT 플랫폼의 원천 IP(지식재산)로 급부상하고 있다. 웹툰은 팬덤을 통한 흥행성 확보 및 독창성·확장성 등의 장점을 무기로 유력한 거점 콘텐츠 IP로 각광받고 있다. 넷플릭스 등 OTT 플랫폼에서 K-드라마의 글로벌 경쟁력을 확인시킨 <킹덤>, <이태원 클라쓰>, <스위트 홈>, <지옥>, <지금 우리 학교는> 등은 모두 웹툰을 원작으로 하고 있다. 특히 웹툰은 스토리의 완결성과 세계관을 가진 원천 콘텐츠로서 영상, 게임 등 다양한 분야로 IP 확장이 가능하기 때문에 미디어 생태계의 새로운 ‘가치사슬’(value chain)로 떠오르고 있다. 이러한 시점에서 본 연구는 OTT 플랫폼을 통해 공개된 국내 웹툰 콘텐츠의 활용 사례와 IP 확장에 유용한 전략으로 기대되는 ‘트랜스미디어 스토리텔링’과의 상관관계 연구를 통해 웹툰의 세계관 확장에 대한 시사점을 모색해 보고자 한다.

영문 초록

In the transition period of the content paradigm called the ‘Cross Platform’ era, Webtoon, which has been called ‘sub-culture’ until now, is rapidly emerging as the source IP of the OTT platform. Webtoon is attracting attention as a strong base content IP with advantages such as securing popularity through fandom and originality and scalability. , , , , and , which confirmed the global competitiveness of K-dramas on OTT platforms such as Netflix, are all based on webtoons. Especially, webtoon is emerging as a new ‘value chain’ of media ecosystem because it is possible to expand IP to various fields such as video and game as a source contents with completeness of story and world view. From this point of view, this study aims to explore implications for the expansion of the world view of webtoons through a correlation study between the use of Korean webtoon contents published through the OTT platform and the ‘Transmedia Storytelling’, which is expected to be a useful strategy for expanding the webtoon IP.

목차

Ⅰ. 문제의 제기

Ⅱ. 웹툰 지식재산(IP)과 트랜스미디어 스토리텔링

Ⅲ. 웹툰 콘텐츠 지식재산(IP)의 세계관 확장 가능성

Ⅳ. 논의 및 제언

참고문헌

키워드

웹툰 지식재산(IP) 트랜스미디어 스토리텔링 세계관 확장 스핀오프 OTT webtoon intellectual property(IP) transmedia storytelling world view extension spin-off