지속가능발전목표(SDGs)와 ESG를 기반으로 한 브랜드·홍보의 소비자 유형 추천과 디자인 방향성

• 영문명: Based on the Sustainable Development Goals (SDGs) and ESG Consumer type recommendation and design direction of brand promotion
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 박영심 이창근
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol7, No. 4(통권 25권), 351~362쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.12.31

국문 초록

전 세계는 지금 UN에서 설정한 지속가능발전목표(SDGs)를 이루기 위한 움직임이 여기저기서 한창이다. 기업이ESG 경영으로 SDGs의 실천 정보를 소비자들에게 전달하여 윤리적인 영향을 주고 있다. 기업이 생산하는 물건이나서비스를 이용하는 소비자들도 사회적 책임(CSR)이 따른다. 그 책임을 함께 지키기 위하여 브랜드·홍보의 Persona profiling report를 통해 소비자 유형을 알아보았더니, 30대, 40대 여성으로 디지털을 즐기며 편리하게 자신 위주의환경을 맞추기를 원하는 소비성향을 볼 수 있었으며 브랜드 파워, 광고와 홍보 요인, 이용 편리성 요인 순서로 나타났다. 가격과 품질보다는 브랜드의 이미지로 소비가 이루어진다는 데이터를 확인할 수 있었다. 제품 생산과 서비스등의 다양한 디자인 활동이 있지만 각 브랜드의 특징에 따라 소비자 유형 추천을 참고하여 앞으로도 디자인이 주도적인 역할로 친환경과 윤리적 소비를 연구하는 데 도움이 되고자 한다.

영문 초록

The world is now in full swing to achieve the Sustainable Development Goals (SDGs) set by the United Nations. Companies are giving ethical influence by delivering SDGs practice information to consumers through ESG management. Consumers who use goods or services produced by companies are also subject to social responsibility (CSR). In order to fulfill this responsibility together, I looked into the types of consumers through the Persona profiling report of brand and PR, and found that women in their 30s and 40s enjoy digital and conveniently adjust their self-centered environment. , advertising and promotion factors, and convenience factors in order of use. We were able to confirm the data that consumption is based on the image of the brand rather than price and quality. Although there are various design activities such as product production and service, we will continue to help research eco-friendly and ethical consumption as design plays a leading role by referring to consumer type recommendations according to the characteristics of each brand.

목차

1. 서론

2. 디자인의 패러다임과 소비의 가치

3. SDGs와 ESG의 연결성

4. 소비자 유형 추천과 디자인 방향성

5. 결론 및 제언

참고문헌

키워드

지속가능발전목표 환경-사회-지배구조 브랜드·홍보의 소비자 유형추천 SGDs ESG Recommendation of consumer type of brand promotion