SM엔터테인먼트의 중국 음악 시장 진출 분석

• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 가근순 김경희
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠학회 학술대회자료집』2020년 하계학술대회 자료집, 95~100쪽, 전체 6쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.06.13

국문 초록

중국은 K-pop이 중요한 시장중 하나이다.그런데 2016년 사드사건 발생한 후에 K-pop의 중국 시장 진출이 잠시 중단되었다. 이러한 상황을 해결을 위해 한국의 음악 회사는 중국에서 새로운 아이돌 그룹을 제작하였다. 한편 중국은 오디션 프로그램을 통해 아이돌 그룹이 많이 데뷔함에 따라 오락 산업이 많이 성장했다. 한국이 제작한 중국인으로 구성한 아이돌 그룹들은 중국에서 활동하기 어려운 상황에 마케팅 방식의 문제로 인해 중국에서의 전망이 밝지 않다. SM엔터테인먼트의 WayV를 사례로 중국 음악시장 진출의 문지점들은 살펴보고자 한다.

목차

1. 서론

2. K-pop가 중국에서 발전의 현황

3. WayV의 활동 현황 분석

4. 중국시장에서 마케팅을 할 때 고려할 점

5. 결론

키워드

K-pop 아이돌 그룹 마케팅 중국 음악 시장