지역축제 브랜드자산 구성요인들의 구조적 관계에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Structural Relationship Among the Brand Property Components of Local Festival
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 서철현(Chulhyun Suh) 이종남(Jongnam Lee) 권향숙(Hyangsook Kwon)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.12 No.1, 507~521쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.02.28

국문 초록

본 연구는 우리나라 문화관광축제중 우수축제인 문경전통찻사발축제 방문객을 대상으로 브랜드 자산 구성요인들의 구조적 관계를 살펴보고자 실시되었으며, 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 첫째, 브랜드 가치는 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 규명되었다. 둘째, 브랜드 가치는 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 셋째, 브랜드 가치는 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 넷째, 브랜드 이미지는 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 다섯째, 브랜드 이미지는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 여섯째, 브랜드 태도는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 상기의 결과들을 통해 지역축제 브랜드 변수(가치, 이미지, 태도, 충성도)는 지역축제의 지속적인 성장과 발전을 위해서는 중요한 핵심 브랜드 변수로 작용하고 있음이 확인되었다. 또한 지역축제를 대상으로 수행된 연구에서 변수들 간의 인과관계에 대하여 이론적인 시사점을 도출할 수 있었다.

영문 초록

Taking the visitors of Munkyung Traditional Teacup Festival as the subject, this study aims to figure out the structural relationship among the brand property components. The research results are reached as follows: First, brand value has shown a significant influence on brand image, Second, brand value has revealed a significant influence on brand attitude. Third, brand value has shown a significant influence on brand attitude. Fourth, brand image has revealed a significant influence on brand attitude. Fifth, brand image has shown a significant influence on brand loyalty. Sixth, brand attitude has revealed a significant influence on brand loyalty. Through the above results, it was revealed that the brand variables of local festivals(value, image, attitude, and loyalty) are working as important core factors for the durable growth and development of local festivals. Also, in the study taking local festivals as the objects of research, some theoretical suggestions could be reached in regard of the relation of cause and effect among variables.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구의 설계

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

브랜드 가치 브랜드 이미지 브랜드 태도 브랜드 충성도 brand value brand image brand attitude brand loyalty