목표지향적 행동모델을 적용한 국내 패키지여행상품 이용자의 이용의도에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Usage Intention of Domestic Tour Packages User Applying a Model of Goal-directed Behavior
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 양은주(Yang, Eun-Ju) 남민정(Nam, Min-Jung)
• 간행물 정보: 『관광연구』제30권 제6호, 323~342쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.11.30

국문 초록

내국인을 대상으로 한 국내 패키지여행상품의 개발과 이용이 필요한 시점에서, 패키지여행상품의 지속적인 발전을 위해서는 이용자의 행동에 대한 심층적인 연구가 필요하다. 따라서 본 연구는 국내 패키지여행객의 이용의도를 파악하기 위해서 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제감, 예상정서, 열망, 이용의도로 구성된 목표지향적 행동모델을 통한 연구모형을 구 축하였고, 그에 따른 측정항목들을 도출하였다. 국내 패키지여행상품을 이용한 경험이 있는 이용자를 대상으로, 340명의 유효한 표본을 확보하였고, AMOS를 이용한 구조방정식 모델을 통하여 자료를 분석하였다. 분석 결과 모형적합도 지수들이 모두 기준에 부합한 것으로 나 타나 최종모형으로써 적합성이 확인되었다. 총 7개의 가설 중 6개의 가설이 지지되었는데, 예상정서, 태도, 주관적 규범은 열망에 유의한 영향을 미치고 있고, 지각된 행동통제감은 이 용의도에는 유의한 영향을 미치고 있는 반면, 열망에는 유의하지 않는 결과를 나타냈다. 본 연구는 목표지향적 행동모델을 통하여 국내 패키지여행상품 이용자의 이용의도에 대한 실증 결과를 바탕으로 국내여행분야에 실질적인 시사점을 제공할 것으로 기대한다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 문헌 고찰

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결 론

키워드

국내 패키지여행상품 목표지향적 행동모델 이용의도 Domestic Tour Package Model of Goal-directed Behavior Usage Intention