문화관광객의 동기에 따른 시장세분화

• 영문명: Market Segmentation Based on the Motivation of Cultural Tourists : The Travel Carrier Pattern Approach
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 송화성(Song, Hwa-Sung) 조경신(Cho, Kyuong-Shin)
• 간행물 정보: 『관광연구』제30권 제6호, 27~46쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.11.30

국문 초록

본 연구는 여행경력패턴(TCP) 이론을 적용하여 문화관광객의 방문동기 유형에 따라 문 화관광시장을 세분화를 하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 수원시 주요 문화 관광지에 800부의 설문지를 배포하였고, 그 중 611부의 표본을 획득하여 분석에 활용하였다. 분석결과, 첫 째, TCP 이론에 따른 문화관광객의 여행동기 요인은 ‘중간층 동기’, ‘핵심동기’, ‘외부층 동기’ 로 도출되었으며, ‘신기성’과 ‘일상 탈출/휴식’은 요인에 포함되지 못했다. 이를 근거로 군집 분석결과 문화관광객은 ‘복합동기형’, ‘중간층동기 중심형’, ‘외부층동기 중심형’, ‘핵심동기 중 심형’ 등 4개 군집유형으로 분류되었다. 둘째, 여행 경력면에서 ‘중간층동기 중심형’ 그룹이 상대적으로 국내와 해외여행경력이 많은 것으로 나타났으며, 네 집단 간 연령, 결혼 여부, 동 반유형, 최근 방문테마, 방문목적, 추천의사, 만족도, 방문 직전의 관광목적지 부분에서 유의 미한 차이를 보였다. 종합해보면 연구결과를 통해 문화관광객의 여행동기는 여행경력패턴 이론과 부분적으로 부합하는 것으로 밝혀졌다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결 론

키워드

문화관광객 동기 시장세분화 여행경력 군집분석 Cultural Tourist Motivation Market Segmentation Travel Carrier Pattern Cluster Analysis