시장지위에 따라 기업이미지가 신제품 평가에 미치는 영향

• 발행기관: 한국산업경영학회
• 저자명: 허원무
• 간행물 정보: 『한국산업경영학회 발표논문집』2008년도 동계학술발표대회, 86~99쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.02.28

국문 초록

본 연구는 기업 이미지에 관한 다양한 연구의 일환으로 시장지위에 따라 기업의 능력과 기업의 사회적 책임이 브랜드 친숙도와 기업-소비자 동일시와의 관계를 통해 소비자의 신제품 평가에 어떤 영향을 미치는지를 분석한 것이다. 연구 결과 시장지위가 우위에 있는 경우에는 지각된 기업의 역량이 브랜드 친숙도와 기업-소비자 동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 시장지위가 열위에 있는 경우에는 지각된 사회적 책임의 이행이 브랜드 친숙도와 기업-소비자 동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 친숙도는 시장지위가 우위에 있는 경우에만 신제품 평가에 영향을 미치며, 기업-소비자 동일시는 시장지위에 관계없이 신제품 평가에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 시장지위에 따라 기업의 능력과 기업의 사회적 책임이 브랜드 친숙도와 기업-소비자 동일시를 통해 소비자들의 신제품 평가에 대한 태도를 형성하는 과정이 비대칭적이라는 것을 시사해 주고 있다. 또한 시장지위가 우위인 경우에는 기업의 능력에 초점을 맞추고, 시장지위가 열위인 경우에는 사회적 책임에 초점을 맞춤으로써, 기업의 마케팅 및 광고 활동의 선택과 집중에 있어 하나의 가이드라인을 제시하고 있다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구모형 및 연구방법

Ⅲ. 분석

Ⅳ. 결론

키워드

기업 이미지 브랜드 친숙도 기업-소비자 동일시 신제품 평가 시장지위