모바일 커머스의 이용의도에 영향을 미치는 요인

• 발행기관: 한국산업경영학회
• 저자명: 이원빈 정경수
• 간행물 정보: 『한국산업경영학회 발표논문집』2008년도 동계학술발표대회, 19~31쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.02.28

국문 초록

모바일 커머스는 무선 통신 네트워크를 통하여 이루어지는 모든 직.간접적인 거래를 말하며 현재 10억 이상의 사용자들이 이용하는 성장 가능성이 높은 새로운 상거래의 형태이다. 본 논문은 기술수용모형(TAM)을 바탕으로 편재성, 적합성, 보안성을 연구변수로 정하여 연구모형을 설계하였으며 이들 특성을 고려하여 모바일 커머스의 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 실증적 연구를 하였다. 온라인 설문조사를 통하여 한 달 동안 수집한 173부의 응답을 분석에 사용하였으며 SPSS15.0과 AMOS 7.0을 이용하여 자료를 분석하였다. 본 연구의 결과는 향후 모바일 커머스 관련 실무자들에게 실제적인 도움과 여러 가지 시사점을 줄 수 있을 것으로 생각되며, 고객의 모바일 커머스 이용의도에 대한 통찰력을 제시해 줄 수 있을 것으로 기대된다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구모형 및 가설설정

Ⅳ. 가설검증 및 분석결과

Ⅴ. 결론

키워드

모바일 커머스 기술수용모형 TAM