박물관의 브랜드 마케팅 전략에 관한 연구

• 발행기관: 한국박물관학회
• 저자명: 최숭일
• 간행물 정보: 『박물관학보』제12,13호, 309~334쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 인문학 > 역사학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.12.30

국문 초록

박물관은 과거 작품을 수집하고 연구， 보관하는 일에서부터 전시， 교육 활동에 이르기까지 다양한 영역에서 활용되고 있다. 이렇게 중요한 위치를 차지하고 있는 박물관을 운영하는 데 있어서 과거 마케팅 전략을 그대로 유지하는 것만으로는 관람객들의 다양한 필요와 요구를 충 족시키지 못하는 것이 사실이다. 급변하는 현대 사회에서 사람들의 문화적 요구가 더욱 다양 해지고 있기 때문에 기존의 박물관을 운영하는 경영방침이나 정책과는 다른 새로운 변화의 필 요성이 대두되고 있으며， 실제로 새로운 형태의 마케팅 기법을 도입하는 사례가 발생하고 있 다 이처럼 오늘날 박물관은 관람객들의 다양한 요구에 부응하여 새로운 형태로 변화를 꾀하 고있는것이다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 떠오르는 브랜드 마케팅

Ⅲ. 박물관의 브랜드 마케팅 전망

Ⅳ. 선진 해외 문화기관의 브랜드 마케팅 사례 및 시사점

Ⅴ. 국내 박물관의 브랜드 마케팅 전략 방안

Ⅵ. 결론

참고문헌

키워드

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