국가이미지를 활용한 프랑스 문화후광 마케팅 양상 연구

• 영문명: Une etude sur l’aspect marketing du halo culturel à l’aide de l’image nationale de la France
• 발행기관: 한국프랑스문화학회
• 저자명: 김덕수(Kim Deok-su)
• 간행물 정보: 『프랑스문화연구』제41집, 265~290쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.06.30

영문 초록

Cette etude a examine la discussion sur l’image nationale et son effet de halo base sur la combinaison de la culture et de l’economie, puis sur la combinaison reussie des contenus culturels et de l’image nationale de la France. Il a ete demontre que l’image nationale exerçait des effets de halo par des divers facteurs dans de nombreux domaines. Cependant, le marketing du halo culturel base sur l’image nationale prend beaucoup de temps pour être efficace par rapport à d’autres types de marketing pouvant avoir un effet rapide et à court terme. L’image nationale n’est pas facilement changee ni modifiee, et il n’y a pas de grands changements à moins qu’il y ait une grande opportunite. Et puis, l’image de marque et l’image nationale, qui ont dejà ete influencees positivement, ont un impact significatif sur les produits, le tourisme et les industries etc. En ce qui concerne l’effet de halo d’une telle image nationale, la France est un exemple representatif d’un pays qui s’est progressivement developpe pour devenir un marketing culturel unique en exploitant son image de puissance culturelle et artistique. En outre, le gouvernement français a egalement souligne que la responsabilite principale de la gestion de l’image nationale incombait au gouvernement, le second à l’entreprise, mais que le public devait egalement être conscient de l’image nationale de France. Sur la base de cette conscience, la France a mis en place et exploite une organisation integree sous la direction du Premier Ministre afin de maintenir la grande image nationale de l’art et de la culture française et de restaurer les images negatives d’autres domaines sousvalorises par l’image culturelle. De plus, les activites au niveau de l’organisation privee ont ete menees par des canaux divers et professionnels, et les efforts de ces activites ont permis aux entreprises d’incorporer pratiquement l’effet de halo resultant de l’image nationale dans le marketing. En particulier, les entreprises françaises associent des elements culturels tels que la ville, l’histoire, la langue et l’art à des produits pour inspirer l’identite de la marque et pour satisfaire les changements de mode de vie et les besoins culturels des consommateurs. Aujourd’hui, le halo culturel base de cette image nationale est en train de devenir une nouvelle technique de marketing.

목차

1. 서론

2. 국가이미지와 문화후광 효과

2.1. 국가이미지

2.2. 문화후광 효과

3. 프랑스와 문화후광 마케팅 사례

3.1. 프랑스 국가이미지

3.2 . 문화후광 마케팅 사례

4. 결론

키워드

국가이미지 문화후광 후광효과 마케팅 고정관념 l’image nationale le halo culturel l’effetde halo marketing stereotype