창업지 제주 도시브랜드에 관한 주관성연구

• 발행기관: 한국창업학회
• 저자명: 서용구 유정민 황수진
• 간행물 정보: 『한국창업학회 Conferences』2017년 춘계학술대회 발표집, 45~45쪽, 전체 1쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.04.28

국문 초록

최근 중국의 사드 보복으로 제주도를 찾는 중국인관광객 수가 현저히 줄었지만 제주도는 세계 최초 유네스코 3관왕 및 세계 7대 자연경관에 속해 있으며 국제도시로 제주도가 가지고 있는 자산의 가치를 인정 받은 굳건한 글로벌 도시이다. 제주도에 방문하는 내국인 수는 오히려 증가하고 있다. 2012년, 대한민국 IT기업인 다음카카오는 제주도로 본사를 이전하였다. 정부의 제주 창조경제혁신 육성으로 제주도가 첨단 IT 산업을 선도하는 ‘실리콘비치’로 변모하고 있으며 이와 더불어제주도는 창업을 하기에 매력적인 도시라고 할 수 있다. 본 연구는 Q방법론을 통하여 제주도를 바라보는 일반인 인식에 관한 조사를 하였다. 연구 결과 제주도에 대하여 생태관광 지향형, 휴양관광 지향형, 글로벌도시 지향형 3가지 유형으로 나타났다. 이러한 소비자 유형 결과를 토대로 제주도에서 창업 준비를 하는 예비 창업자들에게 시장 세분화와 포지셔닝, 타겟팅 등 창업전략 수립에 도움을 줄 것으로 기대된다.

키워드

창업지 제주 도시브랜드 주관성