소상공인의 마케팅차별화전략 요인이 창업성과에 미치는 영향

• 발행기관: 한국창업학회
• 저자명: 고상희 박우진
• 간행물 정보: 『한국창업학회 Conferences』2017년 춘계학술대회 발표집, 35~35쪽, 전체 1쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.04.28

국문 초록

소상공인은 우리 경제시스템의 일부로 우리와 가깝게 접촉하면서 경제환경을 피부로 느끼게 해주는 개별단위의 기업이다. 소상공인이 차지하고 있는 수적 중요성과 더불어 고용창출의 효과를 볼때, 소상공인이 우리 경제에서 차지하는 기여도는 매우 높다고 할 수 있다. 이러한 중요성을 인식할 때, 소상공인의 성공적인 경 영활동은 대기업 및 중소기업의 경영활동 만큼이나 중요하게 다뤄줘야 한다. 최근의 경제 불황으로 2008년부터 소상공인의 체감 경기가 하락하고 있는 실정이다. 1997년 외환위기에 이어 최근 경제위기로 소상공인의 지원강화가 제기되고 소상공인의 마케팅 경쟁력을 활성화 시킬수 있는 방안을 모색할 필요가 있다. 소상공인의 경영성과와 실패에 대한 새로운 이론 발굴과 분석방법 및 다양한 척도개발의 필요성이 증대되고 있다. 소상공인의 경쟁력 강화를 위해 마케팅 차별화를 통한 성공적인 사업성과가 이루어질 수 있도록 이에 대한 연구와 지도가 필요하다.

키워드

소상공인 마케팅 차별화 전략요인 창업성과 온라인 마케팅