식생활 라이프스타일에 따른 HMR선택속성이 구매의도에 미치는 영향 연구

• 영문명: Effects of HMR Attributes on Purchase Intention according to Food Life Style
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 최용석(Choi Young seok) 홍창은(Hong Chang eun)
• 간행물 정보: 『관광연구』제32권 제8호, 353~367쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.12.30

국문 초록

본 연구는 식생활 라이프스타일의 선행변수를 찾아 안전지향, 미각지향, 경제지향, 건강지향 중 어떤 요인이 중요한 변수인지 알아보고자 하였으며 그에 따라 HMR선택속성과 구매의도에 미치는 영향을 밝히고자 하였다. 본 연구의 조사기간은 2016년 6월 1일부터 8월 30일까지 실시하였으며, 총 315부의 설문지를 배포하여, 그 중에서 응답을 하지 않은 부분(결측값)이 있는 설문지와 응답의 신뢰성이 현저히 떨어진다고 보여지는 설문지 25부를 제외한 나머지 290부를 최종 유효 표본으로 하여 실증분석을 실시하였다. 식생활 라이프스타일이 HMR 선택속성의 편리성과 편의성에 미치는 영향을 검증한 결과 식생활 라이프스타일의 4가지 구성요인(안전지향, 미각지향, 경제지향, 건강지향)이 HMR 선택속성의 편리성은 안전지향, 미각지향, 경제지향은 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 건강지향은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 편의성은 미각지향, 경제지향, 건강지향은 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 안전지향은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. HMR 선택속성의 구매의도의 브랜드애호도에 미치는 영향을 검증한 결과 HMR 선택속성의 2가지 구성요인(편리성, 편의성)이 구매의도의 브랜드애호도에 편리성, 편의성이 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. HMR 선택속성의 구매의도의 점포신뢰도에 미치는 영향을 검증한 결과 HMR 선택속성의 2가지 구성요인(편리성, 편의성)이 구매의도의 점포신뢰도에 편리성, 편의성이 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시사점으로 식생활 라이프스타일에 대한 HMR 선택속성이 실질적인 수준의 구매로 나타날 경우 HMR의 성과로 연결될 수 있음을 의미한며 또한 안전, 맛, 가격, 건강 이외에, 웰빙, 트랜드, 고품질 등과 같이 HMR 제공자들의 지속적인 제품개발이 HMR 구매의 만족수준에 영향을 미칠 수 있음을 알 수 있다.

영문 초록

The purpose of this study was to investigate the factors affecting safety orientation, taste orientation, economic orientation, and health orientation by finding the leading variables of diet lifestyle First, the four factors (safety orientation, taste orientation, economic orientation, and health orientation) of the dietary life style were found to be safe for the convenience of HMR selection attributes, Oriented, and economic orientation have positive (+) effects, but health orientation has negative (-) influence. Second, it was found that the four factors of food life style (safety orientation, taste orientation, economic orientation, and health orientation) influence the convenience of HMR selection attributes, Oriented, and health-oriented are positively (+), while safety-oriented (-) is negatively influenced. Third, as a result of examining the influence of HMR selection attribute on brand loyalty of purchasing intention, the two components of HMR selection attribute (convenience, convenience) ), Respectively. Fourth, as a result of examining the influence of purchase intention of HMR selection attribute on store reliability, it is found that the two components (convenience, convenience) of HMR selection attribute are both convenience (convenience) ), Respectively.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 설계 및 방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

식생활 라이프스타일(안전지향 미각지향 경제지향 건강지향) HMR선택속성 구매의도 Eating Life Style(Safety oriented Taste-oriented Economic orientation Health orientation) HMR Optional attributes Purchase intention