매스티지 상품의 소비가치가 프레이밍 효과와 구매의도에 미치는 영향

• 영문명: Effect of Consumption Value of Masstige Goods on Framing Effect and Purchase Intention
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 김지응(Kim, Ji-Eung) 강진희(Kang, Jin-Hee)
• 간행물 정보: 『관광연구』제31권 제4호, 249~277쪽, 전체 29쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.06.30

국문 초록

본 연구의 목적은 최근 유행하고 있는 매스티지 외식 상품의 이용 고객들을 대상으로 매스티지 전략이 소비자들에게 미치는 영향에 대해 분석하고, 이러한 매스티지 상품의 소비가치가 소비자들의 프레이밍 효과와 구매의도에 유의한 영향을 미치는 변수요인임을 증명하기 위해 실시되었다. 본 연구 결과 매스티지 상품의 소비가치의 하위요인인 경제적 가치, 감정적 가치, 사회적 가치, 상황적 가치는 프레이밍 효과와 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 프레이밍 효과도 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 매스티지 상품의 소비가치의 하위 요인과 구매의도 간의 관계에서 프레이밍 효과의 매개효과를 검증한 결과 감정적 가치, 사회적 가치, 상황적 가치는 부분매개효과를 미치는 것으로 나타났으며, 경제적 가치는 완전매개효과를 미치는 것으로 나타났다. 최근 양극화된 소비시장에서 합리적인 가격에 고품질 및 감정적 만족을 추구하는 소비자들의 욕구와 니즈를 만족시켜 치열한 외식시장 환경에서 생존하고 발전해 나가기 위해서 외식기업들은 소비자의 소비가치를 충족시키고 브랜드에 대한 프레이밍 효과를 자극시킬 수 있는 다양한 마케팅 기법들을 모색할 필요가 있다. 본 연구를 통해 그 중 매스티지 전략을 활용한 메뉴 상품과 브랜드 구축이 차별화에 효과적이고 경쟁력이 있는 것으로 나타났기 외식산업 경영자들은 물론 소비자 모두에게 유익한 정(+)의 영향을 줄 수 있는 마케팅 전략 수립과 학문적 기초토대를 구축하고자 하는 목적에서 시도되었다.

영문 초록

The purpose of this study is to research and analysis how masstige strategy affect customers who using the masstige goods recently trend, and then it was carried out to demonstrate that this consumption value of masstige goods was a significant variable affecting the consumer’s framing effect and purchase intention. As a result of this study, research model was verified that economic value, emotional value, social value and situational value in consumption value of masstige goods sub-factors had significant positive(+) effect on framing effect and purchase intention, and framing effect had significant positive(+) effect on purchase intention too, And also result of verifying the mediating effect of the framing effect in the relationship between independent variables of consumption value of masstige goods and purchase intention, emotional value, social value and situational value factors were found on the part mediating effects and economic value factor was found on the full mediating effects in statistics. In order to survive and develop in the recent the polarized foodservice market environment, they have to find a variety of marketing techniques that can satisfy consumer's consumption value and stimulate the framing effect for brand that can satisfy consumer's wants and needs who pursuing a high quality at a reasonable price and emotional satisfaction. In this study, it was verified that this masstige goods strategy was effective in differentiating and had the competitiveness among various marketing techniques, it was considered applicable to manager of Foodservice industry and also consumers that could give a significant positive effect and then this study was attempt to build an academic foundation and marketing strategy.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

키워드

매스티지 소비가치 프레이밍 효과 구매의도 Masstige Consumption Value Framing Effect Purchase Intention