영상매체에 의해 형성된 관광지이미지, 관광동기, 관광의사결정의 관계: 방한 중국관광객ǁ관광연구 제 31권 제 4호, pp.41～60 (사)대한관광경영학회 2015년 4월

• 영문명: The Relationships between Destination Images Formed through Visual Media, Travel Motivation and Travel Decision Making: Chinese Tourists to Korea
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 곡정(Qu, Zheng) 장서희(Chang, Seo-Hee)
• 간행물 정보: 『관광연구』제31권 제4호, 41~60쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.06.30

국문 초록

중국 개혁개방정책과 함께 나타난 지속적인 경제발전은 중국인들의 관광에 대한 관심과 해외여행을 증가시키는 원인이 되었다. 특히 한국은 중국인들이 가장 많이 찾는 관광목적지 중의 하나로 나타났다. 대중매체 등의 미디어를 통해 한국의 이미지가 긍정적으로 형성되어 한국을 매력적인 관광지로 인식하고 있기 때문이라는 주장들이 있어왔다. 따라서 본 연구에서는 한국드라마와 영화와 같은 영상매체가 중국관광객의 동기형성과 방문의사결정에 미치는 영향을 조사하고자 하였다. 총 300명의 방한 중국인의 응답을 요인분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 서열회귀분석을 이용해 분석하였다. 그 결과, 영상매체의 관광목적지 이미지 형성의 영향력은 통계적으로 유의하게 나타났으며, 특히, 분위기·활동성, 서비스·기반, 문화·레저 이미지로 주요하게 형성되었다. 이러한 이미지는 지역성·유명성, 추억·다양성, 이벤트·사회교류 동기 형성에 영향을 미쳤으며, 관광 동기는 관광의사결정에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다만, 서비스·기반 이미지만 추억·다양성 동기 형성에 유의하게 영향력을 미치지 못했다. 이러한 결과를 바탕으로 본문에서 자세한 논의와 제언을 제시하였다.

영문 초록

One of the most popular tourism destinations among Chinese travellers is Korea. The reason behind this is because of Korean dramas and movies that are getting popular among Chinese people. This study was to investigate how destination images formed by visual media such as dramas and movies influence travel motivation and then, travel motivation affects travel decision making. The useful sample was 300 Chinese travellers to Korea. Factor analysis, correlations, multiple regressions and ordinal regressions were used to analyze data. The results showed that destination images formed through visual media were significantly related to travel motivation. In particular, types of destination image were found to be consistent with types of tourism motivation. Travel motivation significantly influenced travel decision making. Implications were discussed in this paper.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결 론

키워드

영상매체 관광지이미지 관광동기 관광의사결정 중국관광객 Visual Media Destination Images Travel Motivations Travel Decision Making Chinese Tourists