학술논문
스타마케팅을 이용한 광고태도가 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향
이용수 1110
- 영문명
- The Effect of Utilizing StarMarketing on Ad Attitude, Brand Attitude and Purchasing Intentions - in the DaeMyung Resort Vivaldi Park
- 발행기관
- 대한관광경영학회
- 저자명
- 김효경 손수진
- 간행물 정보
- 『관광연구』제25권 제2호, 229~251쪽, 전체 23쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 관광학
- 파일형태
- 발행일자
- 2010.06.30
5,560원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구에서는 국내 최대 리조트에서 활용되었던 유명스타 모델을 이용한 광고가 활성화 되는 시점을 고려하여 광고태도, 구매의도, 브랜드 태도간의 영향관계를 규명하여 스타마케팅에 대한 재점검 및 방안을 제시하는데 그 의의를 둔다.
이와 관련하여 대명 비발디파크가 이효리를 등장시킨 광고를 통해 스타마케팅을 실시한 것에 대한 구매자들의 인식을 알아보았으며, 회귀분석을 통해 서로 간의 영향력을 살펴보았다. 본 연구의 결과를 살펴보면, 광고태도의 경우에는 〈광고의 호감도〉, 〈스타의 적합도〉, 〈광고의 신뢰도〉라는 3개의 요인으로 묶였고, 이에 따른 종속변수인 브랜드태도와 구매의도와의 영향관계는 매우 유의하게 나타났으며, 브랜드태도 또한 구매의도에 전반적으로 정(+)의 영향관계가 있음을 보여주었다. 이는 리조트 기업에서 스타마케팅을 계획 할 시에는 이러한 점들을 고려하여 보다 우월하고 차별화된 브랜드이미지와 구매력을 가져갈 수 있도록 하는 방안의 시사점을 제공할 수 있다.
영문 초록
The purpose of this study is to examine the effects of the relationship among the AD Attitude, Brand Attitude and purchasing intentions. It suggests improvement of celebrities in an advertisement that was used by Korea's largest resort. In addition, through the advertisements starring Lee, Hyo-Ri Daemyung Vivaldi Park studied the level of customer recognition and the effectiveness by using regression analysis. The result shows the effect that AD Attitude has on the three elements: Ad impression, star suitability and ad reliability. The result portrays that there are; advanced mutual relation among the AD Attitude, Brand Attitude and purchasing intentions. Therefore, when resort companies utilize star marketing, they should generate an implication plan that includes brand image and purchasing power as their predominant source of marketing strategy.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
해당간행물 수록 논문
- 2010 충남 국제학술대회를 준비하며...
- 문화콘텐츠관광의 기대-성과 속성과 만족도, 충성도 영향관계 연구
- 관광객 참여가 브랜드 자산가치에 미치는 영향
- 다차원척도법(MDS)을 이용한 테마파크 포지셔닝에 관한 연구
- 관광산업에서 감정 커뮤니케이션과 경험된 감정, 접점 서비스품질과의 관계
- 환경불확실성과 시장지향성이 신상품 개발, 관계의 질 및 장기 지향성에 미치는 영향
- 여행사 종업원의 조직후원인식과 직무성과의 관계에 대한 연구
- Kano모델을 고려한 서비스회복 공정성 지각과 고객만족에 관한 연구
- Impact of Job Satisfaction to Job Stress and Turnover Intent Moderated by Professional Commitment
- 서비스기업에서 내부마케팅 요인이 조직신뢰 및 직무만족과 이직의도에 미치는 영향에 관한 연구
- 고객기반 축제 브랜드자산 모델과 브랜드자산 가치 영향요인으로서의 축제서비스품질 규명
- Development of Ecotourism in Uzbekistan in Period of Global Financial-Economic Crises
- 호텔종사원의 Big 5 성격요인, 집단응집력, 고객지향성과의 영향관계
- 남북한 관광개발정책 접근요인에 관한 우선순위 비교분석
- 스타마케팅을 이용한 광고태도가 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향
- 호텔종사원의 감정노동이 감정부조화, 직무소진, 직무태도 간의 영향 관계
- 슬로시티 매력 분석
- 가족 외식선택의 인지부조화 연구
- 국제관광산업 경쟁력 강화를 위한 의료관광 시장 분석 및 선호하는 의료관광상품 분석
- 관광객체험이 체험품질, 체험만족 및 애호도에 미치는 영향에 관한 연구
- 교통수단에 따른 내국인 해외관광수요 결정요인 분석
- 여가프로그램이 사병의 스트레스 감소와 전우애 증진에 미치는 인식효과
- 해외여행객의 위험지각과 관광정보탐색의 관계
참고문헌
관련논문
사회과학 > 관광학분야 BEST
더보기사회과학 > 관광학분야 NEW
- Is this the time to brace for the return of Chinese tourists? Focusing on different risks and uncertainty perceptions
- Do tourists perceive the same risks in border tourism? The case of destinations along the U.S.-Mexico border
- 5성급 호텔의 인공지능 서비스 로봇 이용객의 행동의도에 미치는 영향관계에 대한 연구
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!