온천 관광지의 시장세분화 및 수요결정요인 분석

• 영문명: Analysis of Market Segmentation of Hot Spring Resort & Determinants of its Demand - With a focus on Suanbo Hot Spring -
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 한은진 백운일 박정열
• 간행물 정보: 『관광연구』제26권 제4호, 681~703쪽, 전체 23쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.10.30

국문 초록

2002년 말부터 주 5일 근무제가 확산되면서 주말이면 관광지를 찾는 관광객들이 점차 늘고 있고 웰빙(Well-being)에 대한 관심이 높아지면서 요양 ? 휴양 ? 스트레스 해소 등을 위한 관광지를 찾는 관광객 역시 점차 증가하는 추세이다. 이러한 요인에 의해 과거로부터 현재까지 꾸준히 개발되어온 관광 목적지 가운데 하나가 바로 온천 관광지이다. 하지만 온천이용객들의 온천에 대한 기대치와 선택 속성이 점차 다양해졌음에도 불구하고 온천이용객들을 대상으로 한 시장세분화 및 온천수요 결정요인에 대한 시의적절한 고려가 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 가장 많은 온천 이용업소를 보유하고 있지만 이용객 수에서는 부진한 충북의 온천 중 수안보온천을 연구대상으로 채택하여 온천이용자들의 온천 선택속성을 바탕으로 온천시장을 세분화한 후에 온천수요의 결정요인을 예측하였다. 이에 수안보온천을 이용하는 온천이용객을 대상으로 편의표본추출방법에 의한 자기기입방법을 수행하여 SPSS 15.0 for window를 이용해 표본에 대한 기술통계와 기초분석을 실시하였다. 또한 LIMDEP(LIMited DEPendent variable model) 8.0을 사용하여 다중선택모형(Multinomial Logit Model)을 이용한 온천 선택요인 분석 및 절단된 포아송(Truncated Poisson)모형을 이용한 온천 수요결정 요인 분석을 실시하였다. 본 연구를 통해 향후 온천 시설 공급자에게 표적시장선정 및 마케팅믹스 등을 위한 전략적 마케팅 자료로 활용하는데 유용한 정보로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

영문 초록

With the spread of a 5-day work week from the late 2002, the number of tourists visiting tourist αtractions every weekend is gradually increasing, and with the growing concern for well-being, the number of tourists visiting the sights for recuperation, recreation, and stress relief is also on a gradually increasing trend. One of the tourist destinations, which have been steadily developed from the past until the present triggered by such factors, is the very hot spring resort. However, in spite of the fact that hot spring users" expectation of hot springs and their choice attribute become diverse by degrees, in reality, there still remains insufficiency in well-timed consideration of the market segmentation and determinants in demand for hot springs targeting hot spring users. Accordingly, this research forecast the determinants in demand for hot springs after segmenting the hot spring market on the basis of hot spring users" choice attribute by adopting Suanbo Hot Spring among the hot springs in Chungbuk which are sluggish in numbers of hot spring users though possessing the largest number of businesses relying on hot springs. Thus, this research carried out convenience-sampling-based self-administration on the users of Suanbo Hot Spring, and conducted descriptive statistics and elementary analysis of the samples using SPSS 15.0 for window. In addition, This research conducted the factor analysis of choice of hot springs using LIMDEP(Limited dependent variable model) 8.0, and determinant-analysis of the demand for hot spring using Truncated Poisson model. It is hoped that this research will be helpful to the further hot spring facility suppliers as useful information for strategic marketing materials in the selection of the target market and marketing mix.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 방법

Ⅳ. 실증분석 결과

Ⅴ. 분석결과 및 시사점

참고문헌

Abstract

키워드

온천수요 온천선택속성 다중선택모형 절단된 포아송 모형 demand for hot spring choice attribute of hot spring multinomial logit model truncated Poisson model