유연한 콘텐츠를 위한 브랜드 세계관 디자인 방법

• 영문명: The Methodology of Designing a Brand Universe for Flexible Content
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 최민수(Ken Nah) 나건(Ken Nah)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol9, No. 4(통권 33권), 710~724쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.12.31

국문 초록

본 연구는 브랜드 세계관의 디자인 방법론을 통해 유연하고 창의적인 브랜드 경험을 창출하는 것을 목표로 한다. 브랜드 세계관은 콘텐츠의 설정과 배경을 넘어, 브랜드다움을 지닌 서사적 경계로 정의되며, 트랜스 미디어 스토리텔링의 재강조를 통한 서사 개방 요소를 활용하여 콘텐츠의 유연성을 모색한다. 또한, 브랜드의 메시지, 모티프, 미장센 등의 요소를 통합하여 브랜드 아이덴티티를 강화하고, 다양한 콘텐츠의 일관성 유지와 동시에, 가변적인 경험을 제공할 수 있는 중요한 역할을 한다. 본 연구는 4단계의 디자인 프로세스를 제안하며, 각 단계에서 모티프 탐색, 메시지 정의, 미장센 생성, 소재 전달 과정을 통해 브랜드다움을 견인하는 유연한 콘텐츠를 생산할 수 있는 방법론을 제시하였다. 사례 연구를 통해 브랜드 세계관이 브랜드 고유성을 유지하면서도 시장 변화에 유연하게 대응할 수 있음을 실증적으로 분석하였다. 또한, 브랜드 세계관이 모티프의 일관성, 모티프-메시지 정합성, 서사적 요소의 확장성을 바탕으로 평가 및 관리될 수 있음을 확인하였다. 이러한 연구 결과는 향후 브랜드 관리와 콘텐츠 마케팅 전략에서 이론적·실무적으로 중요한 시사점을 제공한다.

영문 초록

This study aims to develop a design methodology for creating a brand universe that fosters flexible and creative brand experiences. Defined as a narrative boundary embodying the brand’s identity, the brand universe goes beyond content settings and backgrounds, utilizing transmedia storytelling to enhance content flexibility. It integrates brand messages, motifs, and mise-en-scène to strengthen brand identity, maintaining consistency while offering adaptable experiences. The proposed four-stage design process—motif exploration, message definition, mise-en-scène creation, and material delivery—ensures both brand consistency and flexibility. Case studies demonstrate that a brand universe preserves brand distinctiveness while flexibly responding to market changes. It can be managed based on motif consistency, alignment with brand messages, and narrative scalability. These findings provide key insights for brand management and content marketing strategies.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 브랜드 세계관 디자인 방법 개발

4. 사례 연구 분석

5. 결론

참고문헌

키워드

유연한 콘텐츠 브랜드 세계관 디자인 방법론 Flexible Content Brand Universe Design Methodology