SOR 모델을 기반으로 한 중국 금박 문화상품의 소비자 구매 의도에 미치는 영향 연구

• 영문명: A Study on Factors Influencing Consumer Purchase Intention for Chinese Gold Foil Cultural and Creative Products Based on the SOR Model
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 이민(Min Li) 정원준(Won-Jun Chung)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol9, No. 4(통권 33권), 191~205쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.12.31

국문 초록

중국은 금박 제조업의 주요 국가이다. 최근 들어 금박 문화상품의 개발이 무형문화유산의 문화적 혁신과 시장화 발전의 주요 방향이 되었지만, 여전히 창의성이 부족하고 구매 의도가 높지 않은 등의 도전에 마주하고 있다. 본 연구는 SOR 모델을 기반으로 중국 금박 문화상품의 소비자 구매 의도에 미치는 영향 요인과 작용 메커니즘을 연구하였다. 문헌 검토, 포커스 그룹 인터뷰와 설문조사 등 방법을 통해 디자인 미학, 기능적 가치, 콘텐츠 마케팅, 고객 경험과 문화 정체성의 5가지 영향 요인을 추출하였다. 연구는 구조방정식 모형을 적용하여 실증 분석하였다. 연구 결과에 따르면, 위의 5가지 요인이 소비자의 지각된 가치에 유의한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 그중에서도 디자인 미학의 영향 정도가 가장 높았다. 또한, 지각된 가치가 구매 의도의 형성을 진일보 촉진하는 것으로 나타났다. 본 연구 결과가 금박 문화상품에 대한 소비자 행동 이론을 풍부하게 하고 금박 문화상품의 마케팅 홍보와 브랜드 전략에 이론적 지원과 실무적 지침을 제공하며 문화콘텐츠 디자인과 마케팅 전략의 혁신에 시사점을 제시하는 데 기여할 수 있기를 기대한다.

영문 초록

As a leading producer of gold foil, China has seen the development of gold foil cultural and creative products emerge as a key direction for the innovation and commercialization of intangible cultural heritage in recent years. However, challenges such as a lack of creativity and low purchase intention persist. This study, grounded in the SOR model, examines the factors influencing consumer purchase intentions for Chinese gold foil cultural and creative products and the underlying mechanisms. Using a combination of literature review, focus group interviews, and survey methods, five key influencing factors were identified: design aesthetics, functional value, content marketing, customer experience, and cultural identity. Empirical analysis using structural equation modeling revealed that each of these factors has a significant positive effect on consumers’ perceived value, with design aesthetics being the most prominent, which in turn enhances purchase intentions. This study not only enriches the consumer behavior theory regarding gold foil cultural products but also provides theoretical support and practical guidance for market promotion and branding strategies for these products. Furthermore, it offers insights for innovation in cultural product design and marketing strategies.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 실증 연구

4. 연구 결과

5. 결론

참고문헌

키워드

SOR 모델 금박 문화상품 디자인 미학 구매 의도 SOR model Gold foil cultural and creative products Design aesthetics Purchase intention