MZ 세대의 지속가능한 디자인 요인에 대한 인식이 지속가능한 명품 구매의사에 미치는 영향

• 영문명: The Impact of MZ Generation’s Perception of Sustainable Design Factors on Their Intention to Purchase Sustainable Luxury Goods
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 송가섭(Kaseub Song) 나건(Ken Nah)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol9, No. 4(통권 33권), 151~164쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.12.31

국문 초록

한국에서 1980년에서 2010년 사이에 출생한 20~30대 세대는 소위 MZ 세대로, 이들은 강한 개인주의적 성향과 경제력 및 소비력으로 명품 시장에서도 중심적인 소비 주체로 소비 트렌드를 주도하고 있다. 오늘날 기후 변화와 환경 오염이라는 전 세계적인 문제에 직면하여, 명품 시장에서도 지속가능한 디자인의 제품 개발에 대한 관심과 제품 생산이 증가하고 있다. 이러한 점에서 본 연구는 MZ 세대를 대상으로 이들의 명품과 관련한 지속가능한 디자인에 대한 인식과 그러한 인식이 지속가능한 명품 구매의사에 미치는 영향을 파악하고자 하였다. 이를 위해 온라인 설문조사를 실시하였으며, 최종적으로 200명의 자료를 바탕으로 중다 회귀 분석을 비롯한 통계 분석을 실시하였다. 결론적으로, MZ 세대 소비자들의 지속가능한 명품을 구매하려는 의사에 유의한 영향을 미치는 요인은 디자인의 기본 요인에서는 소재와 마감의 지속가능성에 대한 인식이었으며, 디자인 관련 요인에서는 에너지 효율성과 윤리적 생산의 지속가능성에 대한 인식이었다. 이는 명품 소비의 주체인 MZ 세대가 환경과 사회적 책임에 대한 관심이 높으며, 명품에서의 지속가능한 디자인에 대한 관심과 가치관이 명품 구매의사 및 행동에도 큰 영향을 미친다는 것을 보여준다. 따라서 명품 디자인 개발과 관련하여 지속가능한 제품의 소재와 환경 친화적인 마감 공정을 도입할 필요가 있으며, 명품 제조 과정에서도 에너지를 절약하는 공정과 윤리적인 산업 환경을 구축하는 것이 중요함을 시사한다.

영문 초록

The MZ generation, consisting of individuals born between 1980 and 2010 in South Korea, has emerged as a significant consumer demographic in their 20s and 30s, characterized by individualistic tendencies, economic power, and strong purchasing influence. This generation plays a central role in driving trends within the luxury market. Concurrently, growing global concerns about climate change and environmental degradation have prompted the luxury industry to emphasize sustainability in product design and development. This study examines the MZ generation’s perceptions of sustainable design in luxury goods and investigates how these perceptions influence their intention to purchase sustainable luxury goods. Data were collected through an online survey of 200 respondents, analyzed using multiple regression techniques. Results indicate that sustainability perceptions in materials and finishing processes significantly impact their intentions to purchase sustainable luxury products. Moreover, awareness of energy efficiency and ethical production within design-related factors also emerged as critical determinants. These findings highlight the MZ generation’s heightened sensitivity to environmental and social issues, illustrating that their values regarding sustainability extend into their luxury purchasing decisions. This suggests that sustainability is becoming an essential consideration in the traditionally exclusivity-driven luxury market, reflecting a shift toward socially conscious consumption behaviors. The study has both theoretical and practical implications. Theoretically, it contributes to research on sustainable consumption by identifying key design elements that resonate with luxury consumers. Practically, it underscores the need for luxury brands to incorporate sustainable materials, utilize eco-friendly finishing techniques, and adopt energy-efficient and ethically responsible production methods. These strategies not only align with the values of the MZ generation but also enhance the luxury industry’s role in addressing critical global challenges.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. MZ 세대 소비자의 지속가능한 디자인 명품에 대한 인식과 명품구매의사

4. 결론 및 제언

참고문헌

키워드

MZ 세대 지속가능한 디자인 지속가능한 명품 구매의사 MZ Generation Sustainable Design Sustainable Luxury Goods Intention to Purchase