고객 지각 가치 이론에 기반한 중국 안양은허(安陽殷墟) 문화상품의 디자인이 소비자의 구매 의도에 미치는 영향 연구

• 영문명: Examining the Impact of the Design of Cultural Products of the Yinxu in Anyang, China on Consumer Purchase Intention Based on the Theory of Perceived Value
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 광가로(Jia-lu Kuang) 정원준(Won-Jun Chung)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol9, No. 4(통권 33권), 240~251쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.12.31

국문 초록

본 연구의 목적은 중국 안양은허(安陽殷墟)의 문화상품 소비자 구매 의도에 영향을 미치는 핵심 요소를 탐색하고자 한다. 소비자 고객 지각 가치 이론을 기반으로 포커스 그룹 인터뷰를 통해 기능 가치, 인지 가치, 감정 가치 및 가격 가치의 4가지 핵심 차원을 중심으로 하였다. 설문조사는 검증된 측정방법을 사용하였고 실증분석은 SPSS 소프트웨어를 사용하였다. 연구에 따르면 이 네 가지 가치 차원이 모두 소비자의 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 영향 강도는 기능 가치(다기능성), 가격 가치(적합성), 감정 가치(혁신성), 인지 가치(문화 체험) 순으로 높았다. 본 연구 결과에 따르면 시사점은 다음과 같다. 다기능 문화상품을 개발하고 문화상품의 가격 등급을 세분화해야 하며 디자인 과정에 창의적인 사고를 접목하고 고유한 양식의 디자인이 돋보이는 상품을 제작할 수 있어야 한다. 창의적인 문화 표현과 상호 작용 체험은 관광객의 문화 체험을 풍부하고 다양하게 할 수 있다. 본 연구의 결과는 은허(殷墟) 문화상품의 디자인 및 마케팅에 대한 실증적 지원을 제공할 뿐만 아니라 다른 문화 유산 상품의 시장 촉진을 위한 귀중한 참고 자료로 제공하고자 한다.

영문 초록

This study focuses on exploring the core factors that influence the purchasing intentions of consumers of cultural products in Anyang, China. Based on the consumer perception value theory, through the focus group interview, the value dimension is positioned at four core levels: functional value, cognitive value, emotional value and price value. Mature scale was used in the questionnaire and SPSS software was used for empirical analysis. The findings suggest that all four levels of value have a positive impact on consumers' purchasing intentions.The influence intensity is functional value (multifunctional), price value (Suitability), emotional value (novelty), cognitive value (cultural experience),According to the research results, the following suggestions should be made to develop multi-functional cultural products, subdivide the price level of cultural products, integrate creative thinking in the design process, and design products with unique styles. Innovative cultural expressions and interactive experiences enrich consumer cultural experiences. The results of this study not only provide empirical support for the design and marketing of cultural products in Yinxu, but also provide reference for the marketing of other cultural heritage products.

목차

1. 서론

2. 이론 배경

3. 연구 디자인

4. 실증 연구

5. 결론

참고문헌

키워드

안양은허 지각 가치 구매 의도 Anyang Yinxu Perceived Value Purchase Intentions