학술논문
인쇄 광고에서 표현된 엔트로피의 상호텍스트성에 관한 연구
이용수 188
- 영문명
- A Study on the Intertextuality of Entropy in Print Advertisements: Focusing on three types of intertextual print ads
- 발행기관
- 한국디자인리서치학회
- 저자명
- 곽미함(Guo, Mei Han) 양재범(Yang, Jae Bum)
- 간행물 정보
- 『한국디자인리서치』Vol6, No. 1(통권 18권), 227~237쪽, 전체 11쪽
- 주제분류
- 예술체육 > 예술일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2021.03.31
4,120원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구에서 엔트로피와 상호텍스트성 이론을 바탕으로 인쇄 광고에서의 시각 정보, 정보 엔트로피과 상호텍스트성을 연관을 지어 연구를 진행하였다. 정보 엔트로피 이론에 따르면 광고에 시각 정보가 많을수록 무질서하게 되고 엔트로피값이 높아진다. 반면에 시각 정보가 적을수록 질서있게 되고 엔트로피값이 낮아진다. 또한, 본 연구에서 미국 철학자인 피어스의 세 가지 기호에 따라 광고를 기호적 상호텍스트성 광고, 지표적 상호텍스트성 광고, 상징적 상호텍스트성 광고로 분류하여 고찰하였다. 이 세 가지 상호텍스트성 광고에 관한 사례 분석을 통해 인쇄 광고에서의 엔트로피를 고찰하였다. 사례 분석을 통해 다음과 같은 결론을 도출하였다. 기호적 상호텍스트성 광고의 경우 시각적 기호와 광고 대상 간의 직접적인 시각적 연관을 통해 상호텍스트성 효과를 나타냈다. 지표적 상호텍스트성 광고의 경우 시각적 기호와 광고 대상 간의 암시적인 시각적 연관을 통해 상호텍스트성 효과를 나타냈다. 상징적 상호텍스트성 광고의 경우 관련 없는 시각적 기호와 광고 대상이 논리적 관행이나 법칙을 통해 상호텍스트성 효과를 나타났다. 이 세 가지 광고의 디자인 과정은 정보에 관한 정리 과정으로 볼 수 있는데 혼란 정도 즉 엔트로피를 줄이는 과정이다. 광고 디자인은 상호텍스트성의 디자인 기법을 통해 시각 정보를 효율적으로 통합하고 엔트로피값을 낮춤으로써 시각 정보를 효과적으로 수용자에게 전달한다. 디자이너는 이런 시각 정보, 엔트로피, 상호텍스트성에 대한 정리를 통해 보다 깊이 있고 수용자에게 쉽게 이해할 수 있는 광고를 만들 수 있다.
영문 초록
Based on the theories of entropy and intertextuality, this research links the visual information, information entropy and intertextuality in print advertising works. According to the information entropy theory, it can be concluded that the more visual information in the advertisement, the more disordered it is, the greater the entropy value will be. On the contrary, the less visual information, the more orderly it is, the smaller the entropy value will be. In addition, according to the semiotics trinity theory of American philosopher Pierce, this paper divides advertisements into icon intertextual advertising, index intertextual advertising and symbol intertextual advertising. The following conclusions are drawn through case analysis: Icon intertextual advertising achieves intertextual effects through the direct visual connection between visual symbols and advertising objects. index intertextual advertising achieves intertextual effects through the less obvious visual connection between visual symbols and advertising objects. symbol intertextual advertising is the intertextual effect of unrelated visual symbols and advertising objects through logical conventions or rules. These three advertising design processes can be considered as information integration and reduction of confusion, that is to say, the process of entropy reduction. Intertextuality design approach in advertisement design can efficiently integrate visual information and reduce entropy to achieve the effect of efficiently conveying visual information to the audience. This application of visual information, entropy, and intertextuality can enable designers to create deeper and more understandable advertisements.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 인쇄 광고에서 표현된 엔트로피에 관한 사례 연구
4. 결론
참고문헌
해당간행물 수록 논문
- 인쇄 광고에서 표현된 엔트로피의 상호텍스트성에 관한 연구
- 언택트 시대의 비대면 공연 서비스를 위한 가상현실(VR) 적용 방안 연구
- 이미지 마커 인식기술을 이용한 증강현실 포스터 연구
- 라면 포장형태에 대한 한중 소비자들의 기호 차이 비교 분석
- 한화(漢畵) 시각디자인 관련 빅데이터 텍스트 분석
- 조형예술에 활용되는 실리콘 몰드에 관한 연구
- FGI/AHP분석을 통한 원도심 상업가로의 문화적 자산 및 중요도 검토
- 서울시 도시공원의 네트워크 분석을 이용한 조경 디자인 고찰
- 블록체인 기반의 영상저작물 저작권 보호 및 유통 모델 가이드라인 연구
- 초등학생을 위한 데이터 시각화 리터러시 교육 방안 연구
- 지역경제 활성화를 위한 서비스디자인 방법론 적용방안 연구
- 뉴트로 디자인과 레트로 디자인이 소비자 구매의도에 미치는 영향
- 남성들을 위한 스킨케어 뷰티 서비스 디자인 프레임워크 연구
- 미술 콘텐츠 저작권 산정, 정산, 모니터링, 블록체인 프레임워크 연구
- 도시공원에서 청년층의 회복환경지각이 스트레스 해소에 미치는 영향에 관한 연구
- 경증 장애인의 미술관 융합교육 모델 연구
- 국립현대미술관 한국전통표준색에 대한 유광 팬톤 호환색표 분석
- 청년 임대아파트 공용 공간에 대한 공생(Symbiosis)디자인 적용 연구
- 1인 미디어 콘텐츠 채널에 나타나는 색채 이미지 분석에 관한 연구
- 1인 미디어시대의 문화콘텐츠 개념 확장에 관한 연구
- 지역 캐릭터와 브랜드 속성의 연관성 설계에 관한 연구
- 인공지능 기반의 창의융합 디자인교육 프로그램 개발
- 중국의 전통적인 실내소품 이미지 구성 연구
- 온디맨드 서비스의 마이크로 인터랙션이 사용자경험에 미치는 영향
- 팝 아트에서 대중적 디자인의 모방과 증식에 관한 연구
- 디지털생물학 관점에서 본 가짜뉴스의 유형
참고문헌
관련논문
예술체육 > 예술일반분야 BEST
더보기예술체육 > 예술일반분야 NEW
- 조형디자인연구 제27집 1권 목차
- 지속가능한 발전 패러다임에서의 실크스크린과 DTP(Digital Textile Printing)의 기술 발전 사례 분석
- 유리 스트링거를 드로잉 도구로 활용한 작품 제작 연구
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!