브랜디드 콘텐츠 애드(Branded Content AD)의 성격

• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 조인애 길태숙
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠학회 학술대회자료집』2019년 동계학술대회 자료집, 163~166쪽, 전체 4쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.12.07

국문 초록

우리는 현재 디지털 시대를 살아가고 있다. 생활로 접하는 모든 것이 디지털화 되어버린 지금 이 시대에 우리는 더 새롭고 편한 것에 익숙해 졌다고 할 수 있겠다. 우리가 많이 접하게 되는 미디어는 기술에 발달로 뉴미디어로 전환되면서 여러 장르가 결합된 콘텐츠가 늘어나게 되었고, 스마트폰, IPTV 등등 미디어를 언제 어디서나 접할 수 있게 되면서 큰 변화를 겪게 된다. 이 논문에서 다루는 것은 바로 이러한 변화에 맞춘 브랜디드 콘텐츠 애드(Branded Content Ad), 즉, 여러 콘텐츠가 합쳐진 광고 라고 할 수 있다. 이를 통해 이러한 광고가 주목하고자 하는바가 무엇인지, 또 그 속성이 무엇인지에 대해 사례를 통해 분석하고 그 성격에 대해 알아보고자 한다.

목차

1. 머리말

2. 뉴미디어의 혼종성과 브랜디드 콘텐츠

3. 브랜디드 콘텐츠 애드의 사례

4. 맺음말

참고문헌

키워드

광고 브랜디드 콘텐츠 콘텐츠 뉴미디어 혼종성