학술논문
아트의 종류와 조절초점의 상호작용에 따른 아트의 효과에 대한 연구
이용수 222
- 영문명
- Study of the Interaction of Art Type and Regulatory Focus on the Effect of Art
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 이은영(Lee, Eun Young) 서지영(Seo, Ji Young)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제35권 제5호, 111~117쪽, 전체 7쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2017.10.30
4,000원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 아트마케팅 영역에서 아트를 광고에 적용하여 소비자의 구매의도와 연결을 하는 데에 있어 조절초점의 조절역할을 살펴보았다. 구체적으로, 아트를두 종류- 명화와 팝아트로 구분하였는데, 소비자의 조절초점에 따라 다르게 반응을 보일 것으로 예상하였다. 연구결과, 명화광고 조건의 경우 향상초점의 구매의도가 예방초점 보다 상대적으로 높게 방향성이 나타났고, 팝아트 광고의 경우에는 예방초점의 구매의도가 향상초점의 구매의도 보다 유의하게 높게 나타났다. 그리고 제품과 예술의 적합성을 매개변수로 매개효과를 검증해 본 결과, 아트의 종류와 조절초점의 상호작용이 구매의도에 영향을 미치는 데에 있어 제품과 예술의 적합성이 매개를 보이는 것으로 나타났다. 본 연구는 아트 마케팅, 명화 차용 마케팅 등 아트와 마케팅을 접목한 분야에서 처음으로 아트를 종류 별로 나누고 조절초점과 연결하여 관련 분야를 확장하였다는 학문적 의의를 지닐 뿐 아니라 실무적으로 아트를 마케팅에서 실행할 때에 어떤 종류의 마케팅을 사용하는 것이 효과적인 지활용 가능한 대안을 제시한다는 점에서 의의가 있다.
영문 초록
This research investigates the moderating role of regulatory focus on the link between art applied to advertisement and consumer purchase intention.
Specifically, we categorized art into classic visual art and modern visual art, and predicted that the response of each art type would be different according to regulatory focus. As a result, advertisement with classic visual art condition revealed that purchase intention of promotion focused was relatively higher in direction than prevention focused and advertisement with pop art condition revealed that purchase intention of prevention focused was significantly higher than promotion focused. Also, testing the mediation effect of mediating role of product-art fit, the result was that in the effect of interaction of art type and regulatory focus on purchase intention, product-art fit played a mediating role. This research contributes academically in the area of art marketing, masterpiece marketing, and art related marketing for dividing art into art type and linking art with regulatory focus. Also, this research gives practical contribution by providing solutions about adjusting art type effectively in advertisement context.
목차
I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구모형 및 가설설정
IV. 가설검정 및 연구결과
V. 결 론
키워드
해당간행물 수록 논문
- 헝그리 어답터의 보상판매 선호도에 관한 연구
- 미술영재교육에 기초한 융합인재교육(STEAM) 프로그램 개발 및 효과
- 화장품 광고의 소구 메시지에 따른 제품 태도: 소비자 실제 연령과 주관적 연령 차이의 조절 효과를 중심으로
- 위조명품 구매의도에 미치는 영향 요인
- An Empirical Study on the Establishment of a Customized on-the-job Training System for Small and Medium Enterprise
- SNS 구전 행동이 브랜드 집단 형성에 미치는 영향과 SNS 특성의 조절 효과
- 농산품 구매 증가를 위한 브랜드 전략: 개별 브랜드와 생산과정에 대한 상상효과를 중심으로
- 세종시 도시 속성이 거주의도에 미치는 영향
- A Study of Satisfaction in Dual System at The Stage of Student and Worker: Focusing on The Western Part of Kangwon Province
- 프레젠테이션 소프트웨어 ‘프레지’의 혁신과 소통에 관한 탐색적 연구
- 중국 의료관광산업의 활성화를 위한 전략적 방안에 관한 연구
- 비디자인 전공자 교육을 위한 디자인의 원리‘균형’의 적용
- A Dynamic Model of User Behavior in a Social Network Site
- 저수준 제품모형의 사용자 평가를 통한 우산건조기 개발방향
- 놀라움과 속성 중요도의 효과를 중심으로 한 고객감동의 영향에 관한 연구
- 아트 디자이너와 브랜드의 콜라보레이션이 브랜드 지각에 미치는 영향: 아트 친숙성의 매개 역할을 중심으로
- 여대생들이 선호하는 향수사용 실태 및 구매 행동에 관한 연구
- 아트의 종류와 조절초점의 상호작용에 따른 아트의 효과에 대한 연구
- The Influence of the External Technology Cooperation Network Diversity on SMEs’Diversification into New Business Areas
- 중국기업의 TQM과 카이젠이 혁신성과에 미치는 영향
- 공유 문화와 시스템이 신제품 개발성과에 미치는 영향: 서비스/비서비스업종 간 조절효과를 중심으로
- 노스탤지어의 유형과 인지욕구가 제품 평가에 미치는 영향
참고문헌
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!