전시판매장의 공간구성요소가 구매의사에 미치는 효과 분석

• 영문명: Effect Analysis of Purchase Intention on Spatial Composition of Exhibit Sales Stores - Focused on Hyundai Motor Studio Seoul -
• 발행기관: 한국지역개발학회
• 저자명: 김영호(Kim, Young Ho) 김신일(Kim, Shin Il ) 박태원(Park, Tae Won)
• 간행물 정보: 『한국지역개발학회 세미나 논문집』2017년 춘계학술대회 발표집, 1~16쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 사회과학 > 지역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.05.30

국문 초록

본 연구의 사례대상지인 ‘현대 모터스튜디오 서울’은 자동차전시판매장으로 다양한 방문계층이 자동차를 주제로 차별화된 문화를 즐기고 체험할 수 있는 복합체험 전시판매장으로 공간 구성되었다. 이에 서울에 있는 현대자동차 183개 자동차 전시판매장을 유형별로 분석하여 5개의 유형을 도출하였고, 이 모든 유형을 포괄하는 ‘현대 모터스튜디오서울’의 공간구성요소를 분석하여 자동차전시매장을 찾는 방문객들의 구매의도에 미치는 효과를 분석하였다, 연구방법은 문헌적 고찰을 통한 연구조사와 실증분석으로 통계분석패키지 SPSS 18.0을 사용하여 요인분석과 다중회귀분석을 실시하였다. 이에 본 연구는 전시판매장 의 공간구성요소가 소비자의 구매의사에 미치는 효과로는 체험특화 요인을 더욱 전시판매장에 강화하는 공간구성을 하여야 할 것이며, 차후의 자동차전시판매장은 자동차를 보고,듣고, 느끼는, 삶의 일부분으로 공유하고, 오감으로 체험하고 공감하는 종합테마파크 명소화로서의 사람들을 공간으로 불러들이는 체험적인 요소들을 공간구성 요소에 적용해야 할것이다.

목차

1. 서 론

2. 이론적 고찰

3. 사례대상지 분석

4. 실증분석

5. 결과 및 해석

6. 결론 및 시사점

키워드

전시판매장(Exhibition Sales Stores) 공간구성(Spatial Composition) 구매의사(purchase Intention) 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis)