학술논문
Effect of Cultural Differences on Online Price Consciousness
이용수 28
- 영문명
- 온라인 가격의식에 대한 문화적 차이에 관한 연구
- 발행기관
- 대한관광경영학회
- 저자명
- Park Young-A(박영아)
- 간행물 정보
- 『관광연구』제24권 제4호, 21~38쪽, 전체 18쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 관광학
- 파일형태
- 발행일자
- 2009.10.30
4,960원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
정보기술은 소비자들의 가격검색을 용이하게 하고 소비자들의 가격의식에 영향을 주고 있다. 하지만, 가격이 소비자 행동에 영향을 미치는 중요한 요소임에도 불구하고, 온라인 환경에서의 소비자의 가격의식에 대한 연구는 부족한 실정이다. 본 연구의 목적은 소비자의 가격의식이 문화적 차이(한국인 vs. 미국인)에 의해 영향을 받는지 여부를 살펴보고자 하며, 동시에 온라인 가격의식과 관련해서 문화적 요인과 상품 종류사이에 상호작용 효과가 있는지를 조사하고자 한다. 연구결과에 따르면, 온라인 가격의식이 문화적 차이에 대하여 유의미한 영향관계가 없는 것으로 나타났다. 또한 상품종류가 문화적 요소가 가격민감도의 차이를 조절하는 역할이 미흡한 것으로 나타났다. 비록 연구 가설이 채택되지는 않았으나, 본 연구의 결과에 따르면, 문화적 차이와는 무관하게 온라인시장에서 소비자들이 가격을 많이 의식하고 있다는 것을 알 수 있다. 본 연구는 결과적으로 소비자의 가격에 대한 의식이 채널(온라인 vs. 오프라인)의 환경에 따라 다를 수 있다는 견해를 지지한다고 볼 수 있다. 마지막으로, 연구의 한계점 및 온라인 소비자를 중요 목표시장으로 하는 소매업자와 마케팅실무자들에 대한 시사점이 제시되어졌다.
영문 초록
Information Technology facilitates a great deal of price searching and it influences consumers' price consciousness. In spite of the general agreement of the importance of price as a significant factor influencing consumer behavior, there are a limited number of studies investigating consumers price consciousness in the online contexts. This study investigates whether consumers' price consciousness is influenced by cultural differences(Koreans vs. Americans). At the same time, this study examines whether there is on interaction effect between cultural factors and product type regarding online price consciousness. The findings indicate that there is no significant main effect of cultural differences regarding price consciousness. Also, the analysis indicates that product type has a weak role in moderating the relationship between cultural factors and price consciousness. Although the hypotheses were not supported in the assumed direction, the results support the notion that consumers' purchasing behavior may differ across channel environments(online vs. offline). Limitations of the research are discussed and implications for retailers and marketing practitioners targeting online consumers are presented.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Results
Ⅴ. Conclusions
References
요약
해당간행물 수록 논문
- Investigating Antecedents and Consequence of Web Customer Satisfaction in the Hospitality Industry
- Estimating Determinants of Japanese Tourist Arrivals for Korea
- The Characteristics of VFR Travellers Using Low Cost Airlines and the Relationship between Repeat Visitation and Place Attachment
- Culture Flowing the Nakdonggang's Revival : Direction and Issues
- Determinants Influencing Residents' Perceived Tourism Impact in Rural Communities
- Green Tourism Development in Australia
- An Applied Process of Sustainable Tourism : Developing Optimisation Indicators
- Motivations of the Korean Christian Pilgrimage to Outbound
- Comparison of Personality Traits and Gambling Behaviors between Video Pokers and Traditional Pull/Push Machines Players
- A Study on the Factors Influence on the Culture Tourism Resource Interpretation based on Cultural Tourism Motivation
- A Comparison between Decision-Making Processes in Choosing Travel Destinations in Different Countries
- Effect of Cultural Differences on Online Price Consciousness
- Mood Effects on Performance Quality and Satisfaction
- The Effectiveness of the ABC(Activity Based Costing) Analysis Method in the Japanese Hotel Industry
- The Development of Leisure Studies in North America
- A Study on the Correlations between Hotel Employees' Superior Trust, Organizational Trust, Group Cohesiveness, and Organizational Commitment
- Identifying Brand Image Dimensionality and Its Impact on Brand Loyalty including Attitudinal and Behavioral Loyalty
- The Structural Analysis of Gambling Intention : A Case of Macao Gamblers
- Brand Equity and Brand Loyalty
- Community Residents' Support of Cause-Related Tourism Marketing Activities
참고문헌
관련논문
사회과학 > 관광학분야 BEST
더보기사회과학 > 관광학분야 NEW
- Is this the time to brace for the return of Chinese tourists? Focusing on different risks and uncertainty perceptions
- Do tourists perceive the same risks in border tourism? The case of destinations along the U.S.-Mexico border
- 5성급 호텔의 인공지능 서비스 로봇 이용객의 행동의도에 미치는 영향관계에 대한 연구
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!