카지노 문화마케팅 활동에 대한 인식이 기업이미지 및 브랜드 태도에 미치는 영향

• 영문명: The Influence of Perceived Casino’s Culture Marketing Activity on Corporate Image and Brand Attitude
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 이려정
• 간행물 정보: 『관광연구』제25권 제3호, 161~182쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.08.30

국문 초록

본 연구의 목적은 카지노에 있어 문화마케팅의 필요성과 중요성을 인식시키고자 하는 것으로 카지노 현장에서 행해지고 있는 문화마케팅 활동을 대상으로 기업이미지와 브랜드 태 도 간 영향관계를 분석함으로써 진화된 마케팅 전략으로서의 문화마케팅을 제시하고자 하였다. 분석을 위해 333명의 표본이 추출되었으며 구조방정식 모형을 이용하여 가설을 검증하는 형식으로 연구를 진행하였다. 분석결과 첫째 문화마케팅 중 문화지원 활동은 기업이미지 모든 요인(기엽관련 이미지/공익관련 이미지)에서 긍정적인 영향관계를 가지는 것으로 나타났다. 반면 문화판촉 활동은 기엽관련 이미지에서만 정의 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째 기업이미지와 브랜드 태도 간 영향관계 분석에서는 기업이미지 중 기엽관련 이미지가 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 마치는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 통하여 카지노는 문화마케팅 활동을 통해 긍정적 기업이미지 형성이 가능하며 긍정적 카지노 이미지는 소비자의 추후 행동성향을 예측할 수 있는 중요 요인인 브랜드 태도에 직접적인 영향을 줄 수 있는 변수임을 확인할 수 있었다. 아울러 이러한 연구결과는 현재 카지노 기업현장에서 행해지고 있는 문화마케팅 활동을 대상으로 실증분석 되어졌기 때문에 그 효과와 의미는 보다 직접적이고 실질적으로 다가갈 것으로 사료된다.

영문 초록

The purpose of this study is to make the casino recognize the importance and necessity of cultural marketing for them. For this, through analysis of influential relations in between cultural marketing activity, corporate image and brand attitude We tried to show this by presenting the cultural marketing effect being performed in the industry of casino business. 333 people of sample were collected to achieve the purpose of this study, and the data obtained were made through the type of hypothesis testing using the structural equation model. The results of the analysis are as shown below. Firstly, it turned out that the culture support activity had positive influence on all of the corporate images. On the contrary, it turned out that the culture promotion activity had positive influence only on the corporate related image. Secondly, in the analysis of influential relation between the corporate image and brand attitude, corporate related image had a direct positive influence on the brand attitude.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

카지노 문화마케팅 기업이미지 브랜드 태도 Casino Culture Marketing Corporate Image Brand Attitude