이단계 군집분석을 이용한 와인의 지각된 가치에 관한 연구

• 영문명: Study on Perceived Value of Wine By Using Two-Step Cluster Analysis
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 이애주 이상건
• 간행물 정보: 『관광연구』제27권 제2호, 393~411쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.06.30

국문 초록

본 연구의 목적은 이단계 군집분석을 이용하여 와인소비자의 지각된 가치와 인구통계학적 특성 및 와인구매특성간의 연관성을 파악하고자 하였다. 표본의 공간적 범위는 대전광역시에 거주하는 20세 이상의 와인소비자를 대상으로 비확률 표본추출방법인 편의표본추출방법을 통해 유효표본 300부의 응답자를 이용하여 분석을 실시하였다. 이단계 군집분석에 앞서 와인의 지각된 가치 측정항목 22개에 대한 탐색적 요인분석결과 건강가치, 상황가치, 가격가치, 사회적가치, 자기개발가치 등 5개의 요인이 도출되었다. 와인의 지각된 가치에 대한 탐색적 요인분석을 통해 도출된 5개 요인과 범주형 변수인 인구통계학적 특성과 와인구매특성을 동시에 투입하여 이단계 군집분석을 실시한 결과 3개의 유의한 군집이 도출되었다. 군집1은 전반적으로 와인의 지각된 가치수준이 높은 군집으로 ‘고가치군집’으로 명명하였고, 군집2는 와인의 지각된 가치요인 중 상황적 가치수준이 높은 군집으로 ‘상황가치군집’으로 명하고, 나머지 군집3은 전반적으로 와인의 지각된 가치수준이 낮은 군집으로 ‘저가치군집’으로 명명하였다. 군집1(고가치군집)의 특성은 교육수준이 상대적으로 낮은 30대 미혼 여성으로 드러났고, 군집2(상황가치군집)는 40대 기혼이 많고, 나머지 군집3(저가치군집)은 20대 미혼 남성이 대다수를 차지하고 있다. 이런 분석결과를 토대로 와인마케팅의 실무적 시사점을 논하였다.

영문 초록

The purpose of this study is to identify the association between perceived value of wine and consumers" demographical characteristics by using two-step cluster analysis. The data were collected from wine consumers in Daejeon Metropolitan City. A total of 300 were collected and analyzed using SPSS Ver. 11.5. Five underlying dimensions of perceived value of wine were identified from 22 variables; health, situational, price, social, self development. Three different clusters were derived from two-step cluster analysis based on nonmetric variables such as gender, marital status, education, age, frequency of wine consumption, wine purchase purposes, wine purchase place, preferred country of wine, preferred color of wine, preferred taste of wine as well as perceived value of wine as metric variable. There were significant association among those three segmented clusters in terms of all the categorical variables input. And the managerial implications of these results for perceived value of wine were examined.

목차

요약

I. 서론

II. 이론적 배경

III. 연구설계

IV. 실증분석의 결과

V. 결론 및 시사점

참고문헌

Abstract

키워드

와인의 지각된 가치 인구통계학적 특성 와인구매특성 이단계군집분석 Perceived value of wine Demographics Two-step cluster analysis