관광산업에서의 대통령 마케팅의 사례연구

• 영문명: The Case Study on the President Marketing in Tourism Industry
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 이웅규(Lee, Woong-Kyu)
• 간행물 정보: 『관광연구』제30권 제1호, 183~207쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.03.30

국문 초록

본 연구는 최근 관광산업 분야에서 붐이 일고 있는 대통령 마케팅을 사례연구를 통해 분석하였다. 이를 통해 향후 전개될 문화전쟁의 시대의 다양한 마케팅 전략을 제공하는데 기여하고자 했다. 특히 대통령 마케팅에 대한 학문적인 관점의 접근 연구가 부족한 상황에서 이루어진 본 연구가 기여하는 바는 여러 가지가 있다. 첫째, 대통령 마케팅의 체계적인 접근을 통해 향후 대통령의 상징성을 사업에 활용하고자 하는 사람들을 위한 기초자료를 제공하였다. 둘째, 대통령의 상징성이 관광산업에서 지적하는 사회적 상호작용의 본질에서 상징성 추구라는 측면을 강조한다는 점을 재확인하는 과정이었다. 셋째, 이러한 사회적 상호작용의 결과인 상징성이 관광마케팅에서 다양하게 활용될 수 있다는 점을 인식하고 이에 대한 활용 방안을 다양하게 마련했다는 점이다. 마지막으로 관광산업에 있어서 상징성이 지니는 점을 잘 활용하여 발전시킨다면 보다 나은 관광산업의 발전을 기대할 수 있다는 점이다. 다만 본 연구가 대통령의 상징성을 활용하여 마케팅에 응용한 사례를 유통, 외식, 호텔, 관광, 관광지, 영화 등에만 한정하여 제시했다는 점과 관광산업의 분야가 광대함에도 불구하고 한 번에 모든 분야를 제시하지 못한 연구의 한계를 지적하는 바이다. 그럼에도 불구하고 본 연구가 지적하는 것처럼 대통령 마케팅이 성공하기 위해서는 장기적인 관점에서 전략적으로 추진할 필요가 있다는 점과 대통령 마케팅이 가능성이 있다는 긍정적인 인식이 필요하다는 점이다.

영문 초록

The study of the President symbolism by the perspective of the President marketing has been rare, even though the importance of the President marketing in tourism industry has been gradually increasing. The purpose of this study is to analyze President symbolism with the President marketing-based perspective. This study analyzes social contexts of those people experiencing the President image in terms of symbolic interaction, particularly in the President marketing perspective. This study has dealt with empirical approaches using web surfing and interview method in addition to literature review and case study.The findings of the analysis are as follows: Firstly, The most important purpose for the President marketing is to appeal more effectively the contents of the marketing as the one of the measures to increase for the marketing to their product. Namely, the materials according to the President symbolism of the product is to design variously and to express to buy the product by the instinct and feeling is the one of the important strategic marketing. Secondly, the point of the marketing concept based on the symbolism of the President is able to maximize the communication by the use effectively the symbolic power of the President. The research shows significant results that make for analyzing President symbolism with President marketing-based perspectives and helping methodological enhancement of the area.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 사례분석

Ⅳ. 사례분석에 따른 대통령 마케팅의 효과적인 활용방안

참고문헌

Abstract

키워드

대통령 마케팅 상징성 관광산업 사회적 상호작용 마케팅 전략 관광마케팅 President Marketing Symbolic Power Symbolism Communication Tourism Industry Symbolic Interaction Strategy