학술논문
라이프스타일에 따른 중식(HMR)시장의 세분화
이용수 618
- 영문명
- Segmentation of the Home Meal Replacement(HMR) Market by Lifestyle: The Case of S Department Store in Kang-nam, Seoul
- 발행기관
- 한국외식경영학회
- 저자명
- 김주연(Kim Ju Yeon) 송학준(Song Hak Jun) 박성수(Park Sung Su)
- 간행물 정보
- 『외식경영연구』8권 2호, 137~154쪽, 전체 18쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2005.08.30
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국문 초록
영문 초록
The purpose of this study is to segment the Home Meal Replacement(HMR) market in Korea according to lifestyle. HMR describes the fast and convenient home delivery service of traditional Korean meals. HMR is becoming ever more popular in Korea. and requires appropriate marketing strategies to contend with its rapid expansion. This study examines how the HMR market can be segmented according to five distinct lifestyles: trend-oriented, task-oriented, consumption-oriented, activity-oriented, health-oriented. Consumers were divided into two groups. The first group was trend/activity-oriented. They ranged in age from twenty-year-olds to fifty-year-olds and most of them were married. The second group proved to have more complex spending habits. This group consisted mainly of single, full-time workers or students, in their twenties and thirties. That spending patterns by consumers of HMRs differed greatly according to lifestyle indicated that differentiated marketing strategies are needed to develop the HMR market.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
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참고문헌
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