PET 용기 음료제품에서 패키지디자인이 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구

• 영문명: A study on the influence of package design of PET drinks upon consumer purchase behavior
• 발행기관: 한국조형디자인학회
• 저자명: 김영석(Kim, Young-Seok)
• 간행물 정보: 『조형디자인연구』한국공예논총 제15집 3권, 146~167쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.09.30

국문 초록

본 연구는 국내에서 시판되고 있는 플라스틱 캡의 PET 용기 음료제품을 대상으로 구매 선호도가 높은 제품을 패키지디자인 측면에서 분석하고, 나아가 패키지디자인으로 인한 구매경험, 구매 결정력에 미치는 영향력 정도, 패키지디자인 요소와 구매결정과의 관련성을 분석하였다. 결과는 다음과 같이 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 플라스틱 캡의 PET 용기 음료제품에서 패키지디자인의 특징을 보면 브랜드로고는 대부분 적색이나 녹색 바탕에 흰색의 로고를 사용하여 명시성을 높게 하고 있다. 이는 색채 측면에서 PET 용기가 내용물을 통한 컬러마케팅을 추진하는 데 있어서 소비자의 선호도와 구매결정력에 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 탄산음료인 경우 명시도를 높이기 위해 소비자의 시선을 끌기 위한 주조색으로 적색, 주황색, 녹색, 자주색 등의 원색을 사용하고 있으며, 특히 시감도를 높이기 위해 주황색과 청량감을 주는 녹색 등으로 표현하고 있다. 일러스트레이션의 경우 브랜드의 정체성을 특정 색채로 이미지화하기 위해 특별한 일러스트레이션을 설정하지 않았으나, 주스음료의 경우 제품의 주된 원료가 되는 과육을 사진으로 제시함으로써 식감을 돋우고 있다. 레이아웃은 대부분 PET 용기를 잡기에 편하게 하기 위한 방안으로 중앙에 변형을 가하는 조형적인 특징으로 인해 브랜드로고를 중앙 상단에 위치시키고 있으며, 문자체의 나열은 가로형으로 넓게 표현하고 있다. 패키지디자인에 의한 구매경험의 분석에서 먼저 성별의 경우 구매경험은 서로 비슷한 결과를 보였다. 그리고 연령별 분포에서는 10~40대의 경우 ‘경험 있음’이 높게 나타났으며, 특히 10대와 20대의 경우 그 비율이 70%를 상회하고 있었다. 직업별 분포에서는 직장인, 학생, 자영업자가 ‘경험 있음’ 비율이 높게 나타났으나, 주부인 경우에서는 그 반대인 ‘경험 없음’ 비율이 높게 나타났다. 패키지디자인이 영향력 분석에서 여성이 남성보다 높게 나타났으며, 연령별에서 10~30대에서는 긍정적인 경우가 우세하게 나타났으나, 40~50대의 경우에는 부정적인 경우가 오히려 높게 나타남으로써 40대 이후 중장년층에서는 패키지디자인이 구매시 영향력이 크게 미치지 못함을 알 수 있다. 그리고 직업별 영향력을 분석한 결과 직장인과 학생의 경우에는 긍정적인 결과가 우세하게 나타났으나, 자영업자와 주부는 부정적인 결과가 오히려 우세하게 나타나 직업별 차이에 따라 영향력이 서로 다르다는 것을 알 수 있다. 패키지디자인 요소 중 구매결정에 미치는 요소별 분석에서 성별의 경우 남성과 여성 모두 구매결정시 브랜드로고가 타 요소보다 상대적으로 높고, 그 다음으로 색채, 사진(일러스트레이션), 레이아웃 순으로 나타났다. 연령별 경우 10~20대에서는 색채 요소가 타 요소보다 상대적으로 비중이 높았으며, 30~50대에서는 브랜드로고가 비중이 높게 나타났다. 그리고 직업별 구분에서는 학생인 경우 색채가 타 요소보다 상대적으로 비중이 높았으며, 직장인, 자영업자, 주부인 경우에는 브랜드로고가 비중이 높게 나타났다.

영문 초록

This study aims to analyze high preference products’ package design to plastic capped PET drinks sold in Korea, and also analyze the influence of package design upon purchase experience, the degree of purchase decision making and relevance with purchase decision making. The results can be divided into below two areas. Package design characteristics of plastic capped PET drinks as for brand logo, it mainly used white logo against red or green background to enhance visibility. It shows that, in terms of color, PET bottle has an influence of consumer’s preference and purchase decision making in promoting color marketing. For carbonated drink, it used red, orange, green and purple colors to enhance visibility and to attract customers’ attention. In particular, it adopts red to increase luminosity efficiency and green to give freshness. As for illustration, there was no special illustration for imaging brand identity, but for juice drinks, it increases flavor by suggesting flesh of fruits in photo. As for layout, brand logo is placed on the central top to make an easy hold of PET bottle and to give distortion in the center as formative character. The arrangement of letters is expressed in horizontal way widely. Analysis on purchase experience by package design, As for sex, they had similar purchase experience. And as for age, people in their 10s~40s had higher ‘experience’. In particular, people in their 10s and 20s had over 70% of experience. As for occupation, employees, students and self-employed had higher ratio of ‘experience’. On the other hand, the ratio of ‘no experience’ was higher to housewives. As for the analysis of influence of package design, women had higher than men. In terms of age, people in their 10s~30s had more positive, while people in their 40s and 50s had more negative which demonstrates that package design had no significant influence on people beyond 40s. As for occupation, employees and students had more positive result, while self-employs and housewives had more negative results which demonstrates the difference influence by occupation. As for the analysis of package design factor and purchase decision making, brand logo had relatively higher influenced in purchase decision making in terms of sex, followed by color, photo (illustration) and layout. As for age, color factor had relatively higher than other factors to people in their 10s and 20s. And brand logo had higher ratio to people in their 30s~50s. As for occupation, color had relatively higher ratio to students, and brand logo had higher ratio to employees, self-employs and housewives.

목차

Abstract

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. PET 용기 음료제품에서 패키지디자인이 구매행동에 미치는 영향

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

PET 용기 소비자 구매행동 패키지디자인 PET drinks consumer purchase behavior package design