신제품개발에서 적기출시(Time to Market)에 미치는 선행요인

• 영문명: The Antecedents Influencing Time to Market in the New Product Development
• 발행기관: 한국마케팅과학회
• 저자명: 안길상(Ahn Gill Sang) 최권주(Kwon Ju Choi)
• 간행물 정보: 『한국마케팅과학회 학술발표대회논문집』Korean Academy of Marketing Science Spring International Conference, 669~679쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2006.05.30

국문 초록

  신제품개발에서 적기출시에 미치는 선행요인인 시장지향성, 프로세스 공식성, 최고경영자 지원, 교차기능팀의 인과적 관계에 대한 실증 연구를 수행하였다.
  본 연구는 적기출시에 영향을 미치는 중요한 각각의 선행요인 영향력을 알아본다. 시장지향성은 고객의 시장정보와 전 조직원이 정보에 대한 확산, 반응에 따른 기업 내적활동은 중요하다고 인식되고, 프로세스 공식성은 신제품 개발 프로세스에서 불확실성이 증가될수록 공식적인 절차에 의하여 개발활동이 이루어져야 한다는 것을 시사하고, 최고경영자 지원은 개발과정에서 중요한 지원의 역할을 할 것이며, 교차기능팀은 고객의 요구에 대응할 수 있는 경쟁 제품과 차별화된 제품을 개발하기 위해서는 마케팅 부서와 R&D부서, 생산부서가 정보를 공유하고 신제품개발에 적용하는 것은 필수적인 활동이고, R&D강도는 조절번수로서 역할을 할 것이다.
  연구결과, 신제품개발에서 적기출시에 미치는 선행요인인 시장지향성, 프로세스 공식, 교차기능팀은 영향을 미치고, 최고경영자 지원은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고, R&D강도는 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영문 초록

  This study conducted empirical research on the causal relationships among antecedents such as market orientation, process formality, top management support and cross-functional teams, which have great impacts on the optimum time to market products.
  Specifically this study examined the effects of each antecedent on the Time to Market. Market orientation recognizes the importance of customers" market intelligence and companies" internal activities involving all employees following the dissemination of and responsiveness to market intelligence. Process formality suggests that the development of new products needs to go through formal procedures, when the market is increasingly becoming unpredictable. Top management support is expected to play a vital role in supporting the product development processes. Cross-functional teams refer to marketing team, R&D team and production team involved in mandatory activities such as sharing information and applying it to the development of new products in order to develop competitive and distinctive products that meet customers" needs. The strength of R&D is a factor that governs the whole process of cross-functional teams.
  This study found that among antecedents, market orientation, processes formality, and cross-functional teams affect the time to market new products, while top management support has no impact on the time to market new products. The R&D strength partially affects the time to market new products.

목차

〈요약〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 실증분석결과
Ⅳ. 결론
참고문헌

키워드

market orientation process formality top management support cross-functional team time to market R& D strength 시장지향성 프로세스 공식성 최고경영자 지원 교차기능팀 적기출시 R& D강도