스마트폰 모바일광고 유형에 따른 광고의 정보성 인식과 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Informativeness and the effect on the Purchase Intention based on types of Smart Phone Mobile Advertising
• 발행기관: 인문사회과학기술융합학회
• 저자명: 최민학,임병훈
• 간행물 정보: 『예술인문사회융합멀티미디어논문지』7권 7호, 701~714쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.07.31

국문 초록

최근 모바일 기기의 급속한 확산에 따라 기업들은 고객들과의 커뮤니케이션을 위해 기존에 주로 활용하던 TV, 신문, 라디오 등의 전통적 단방향 매체를 탈피하여 스마트폰을 활용한 양방향 매체에 대한 의존도가 증가하고 있다. 이에 본 연구에서는 초기 많이 이용된 문자형과 함께 최근 비중이 높 아지는 웹, 애플리케이션과 같은 유형으로 제작된 스마트폰을 통한 모바일 광고에 대한 소비자의 정 보성 인식의 차이와 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향력을 검증하고자 하였다. 이를 위하여 스마 트폰의 사용빈도가 높은 20대 소비자 202명을 대상으로 중저가 화장품광고를 이용한 실험형태의 질 문을 포함한 설문조사를 실시하였다. 조사결과에 의하면 스마트폰 모바일 광고의 정보성은 광고태도 와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 광고 유형별 차이에 있어 초기에 많이 활용 되어진 문자형보다는 스마트폰의 특성이 반영된 웹과 애플리케이션 형태의 모바일 광고에 대한 정보 성 인식이 더 긍정적이고 광고태도에 미치는 영향도 높은 것으로 나타났다. 이와 같은 연구결과가 주 는 실무적, 이론적 시사점을 논의한다.

목차

1. 서 론

2. 이론적 배경

3. 연구방법

4. 연구 결과

5. 결론 및 논의

References

키워드

스마트폰,모바일 광고,정보성,구매의도,제품관여도